blog88

چگونه بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنیم

چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم از مهم ترین موارد در تدوین یک مطلب مناسب برای تولید محتوا، آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی می باشد. در واقع استفاده از تعداد مشخصی از این کلمات، موجب بالاتر رفتن ارزش محتوای تولید شده از نظر سئو و کسب امتیاز بیشتر توسط گوگل می باشد.

می توان گفت یکی از بهترین منابع برای پیدا کردن کلمات کلیدی، پیشنهادات گوگل می باشد، زیرا گوگل مفید ترین و بهترین نتایج را برای جست و جوی یافتن کلمه کلیدی مناسب به افراد ارائه می دهد. یافتن بهترین کلمات کلیدی جزو اصول اولیه سئو و تولید محتوا محسوب می شود، زیرا کلمات کلیدی همان کلمات پر تکرار در پرسش ها و جست و جو های افراد در گوگل می باشد.

در کنار پیشنهادات گوگل، استفاده از ابزار ها و مراجع مختلف جهت پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی، می تواند به رسیدن به نتیجه نهایی و جامع کمک کننده باشد. هر یک از ابزار های کمک کننده در این زمینه تنها بخشی از جامعه آماری را در اختیار دارند و اگر از آن ها به تنهایی استفاده شود، عملا بخشی از این کلمات کلیدی از دست داده می شوند.

به صورت خلاصه می توان گفت تحقیق کردن و انتخاب کلماتی که بیشتر از سایر جملات و واژه ها مورد استفاده و پرسش کاربران مورد نظر ما در موتور جست وجو قرار گرفته است تا به خدمات یا محصولات ما دسترسی پیدا کنند، نحوه ی یافتن بهترین کلمات کلیدی می باشد.

نقش کلمات کلیدی در سئوی سایت

نقش کلمات کلیدی در سئوی سایت را می توان در تاثیر گذاری آن ها در افزایش بازدید مطلب در گوگل بررسی کرد. برای این منظور یافتن بهترین کلمات کلیدی، موضوعی مهم و ضروری است. در کنار این موضوع، رعایت یک سری نکات در نوشتن محتوا ضروری است.

 

یکی از این نکات داشتن عنوان جذاب و دارای کلمه کلیدی است، تا هم نظر مخاطب را جلب کند و هم در گوگل امتیاز خوبی کسب کند. نکته دیگر در پیدا کردن کلمات کلیدی، رعایت چگالی کلمات کلیدی در متن است. یعنی تکرار کلمه کلیدی در متن نباید کم یا بیش از اندازه باشد. به این منظور چگالی کلمات کلیدی در متن نباید بیش از هفت درصد باشد.

 باید در کنار رعایت کردن درست آن ها در متن همراه باشد. مورد بعدی آوردن کلمه کلیدی در متاتگ است. متاتگ همان توضیحی است که در پائین عنوان سایت در موتور های جست و جو نمایش داده می شود و با نام description معروف است.

بنابراین اگر کلمه کلیدی را در متاتگ به کار برده باشیم، گوگل آن را بولد خواهد کرد و شانس کلیک شدن متن و سایت مورد نظر ما افزایش می یابد. کلمات کلیدی خوب، موجب بهینه سازی وب سایت و ارائه بهتر خدمات از جمله فروش محصولات سایت می شود.

از ابزار کلمات گوگل استفاده کنید

یکی از موارد قابل توجه در آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی، استفاده از ابزار کلمات گوگل یا همان Keyword Planner می باشد. این سیستم به تازگی توسط گوگل معرفی شده است که دارای امکانات ویژه برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب به مخاطبان خود می باشد.

در واقع این سیستم به جای سیستم Keyword Tool آمده و جایگزین خوبی برای سیستم یاد شده به شمار می رود. اما در مورد این سیستم جایگزین نکته ای وجود دارد و آن هم مسدود شدن دسترسی به آن در ایران است. این موضوع منجر به سردرگمی در کاربران داخل کشور کشور شده است که البته راه هایی هم برای امکان این دسترسی ایجاد شده است.

 

کلمات کلیدی به جهت اهمیت در سئوی سایت، باعث می شود تا کاربران برای یادگیری آن به سراغ ابزار هایی چون Keyword planner بروند. نام این سیستم در گذشته google Adwords بوده است. داشتن کلمات کلیدی مهم در حیطه تجارت ما کمک می کند تا با به کارگیری صحیح آن ها در سایت خود، بتوان مشتریان را جذب کرد. برای استفاده از ابزار کلمات گوگل میتوان با حساب کاربری جی میل خود از آن بهره مند شد.

اهمیت یافتن کلمات کلیدی مناسب به وسیله این سرویس ها بسیار مورد توجه است. نکته دیگر در مورد این سیستم، استفاده رایگان از آن می باشد، یعنی دیگر برای دسترسی به تبلیغات Adwords نیازی به پرداخت هزینه نیست. در پایان این مطلب می توان گفت که ابزار کلمات گوگل یکی از بهترین و کمک کننده ترین ابزار ها در گوگل است که جهت بهینه سازی سایت و سئو، به کاربران خود بهترین کلمات کلیدی را می دهد.

از کلمات کلیدی پر سرچ و رقابتی در حوزه کاری تان استفاده کنید

نحوه استفاده از کلمات کلیدی پر سرچ و رقابتی در زمینه حوزه ی کاری مربوطه، از نکاتی است که در یافتن بهترین کلمات کلیدی به کار می رود. این کلمات جهت بالابردن امتیاز سایت توسط گوگل و امکان شانس بیشتر برای سرچ شدن توسط مخاطبان کاربرد دارند. در هر حوزه کاری و فعالیت، یک سری کلمات مهم و پر سرچ وجود دارند که باید آن ها را پیدا کرد و در محتوای مربوطه به کار برد.

در آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی این نکته مهم نیز وجود دارد که استفاده زیاد از کلمه کلیدی در متن سایت، موجب امتیاز گرفتن زیاد از گوگل نمی شود بلکه قوانینی در این خصوص وجود دارد. اصطلاح چگالی کلمات کلیدی به این معنی است که درصد استفاده از کلمات کلیدی در متن نباید بیشتر از سه درصد باشد.

توجه به ابزار های کمک کننده و راهنمایی گرفتن از آن ها در جهت به کارگیری این کلمات، میتوان به نتایج بهتری رسید. جست و جوی کلمات کلیدی تنها برای دانستن تعداد جست و جو های کلمه ی مورد نظر در موتور های جست و جو نیست بلکه آشنایی با مکانیسم و روند انتخاب کلمات کلیدی به وسیله کاربران نیز هست. همه ی این موارد جزو یافتن بهترین کلمات کلیدی برای تولید محتوای سئو می باشد.

یکی از ابزار هایی که میتوانید از آن برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب سایت خود پیدا کنید استفاده از گوگل ترندز است. با استفاده از این امکان گوگل شما میتوانید کلمات پر سرچ کشور، استان و حتی شهر خود را پیدا کنید و با استفاده از این ویژگی به راحتی کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید و در حوزه کارتان موفق شوید. پس حتما از این ابزار گوگل استفاده کنید تا روند موفقیت خود را سریع تر طی کنید.

حتما از مکمل کلمات کلیدی نیز کمک بگیرید

به کار گیری مکمل کلمات کلیدی نیز می تواند در جهت بهینه سازی سایت و سئو موثر باشد. کلمات مکمل کلماتی هستند که در گروه همان کلمه کلیدی قرار دارند و زمانی که مخاطب کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد می کند، واژه یا جمله مکمل نیز بر روی موتور جست و جو ظاهر می شود و شانس کلیک شدن سایت ما افزایش می یابد.

وظایف سئوکار همانطور که می دانید موتورهای جستجو می خواهند بهترین نتیجه ممکن را در پاسخ به جستجوی کاربرانشان به آن ها ارائه کنند؛ به همین دلیل صفحات مختلف وب سایت ها را بر اساس معیارهای مختلف بررسی کرده و برای آن صفحات مطابق با عبارات کلیدی مربوطه، امتیاز و رتبه تعیین می کنند.

بنابراین هر وب سایتی که بتواند بیشتر از سایرین خود را با معیار های موتورهای جستجو مطابق سازد، شانس بیشتری برای نمایش در رتبه های برتر نتایج جستجو و درنتیجه افزایش ورودی ارگانیک خواهد داشت.

یک سئوکار سایت با تمامی معیارهایی که موتورهای جستجو جهت امتیاز دهی به سایت ها بکار می برند آشنایی دارد و می تواند با انجام تغییرات روی سایت، آن را مطابق با آن معیارها بهینه سازی کند و رتبه و جایگاه سایت را در صفحه نتایج جستجو (SERP) افزایش دهد.

مهارت های لازم برای سئوکار

برخی از افراد گمان می کنند کارشناس سئو فقط یک محتوا نویس است و متاتگ های HTML سایت را بهینه سازی می کند، درصورتی که این یک باور اشتباه است و یک سئوکار به مهارت های زیادی نیاز دارد تا بتواند وظایفش را نحو به احسن انجام دهد.

در واقع بهترین سئوکاران افرادی هستند که در زمینه های مختلف بازاریابی دیجیتال مهارت داشته باشند. مهارت‌های اصلی سئو مانند تولید و سئو محتوا و سایر مهارت های بازاریابی دیجیتال مانند نوشتن و طراحی وب نیز از مهارت های لازم برای یک سئو کار محسوب می شوند.

برخی از مهارت های کلیدی سئوکار ها:

• یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا
• آشنایی با زبان HTML
• سئو محتوا (کجا و چگونه کلمات کلیدی را به محتوا اضافه کنیم)
• توانایی طراحی محتوای تصویری (عکس و ویدیو)
• توانایی نوشتن محتوای تبلیغاتی
• مشخص کردن صفحات کلیدی و لینک سازی برای آن ها
• درک کافی از ساختار سایت و سئو فنی
• آشنایی با الگوریتم های موتورهای جستجو و تغییرات آن ها
• توانایی کار با ابزار های تحلیل سئو مانند سرچ کنسول

شرح وظایف سئوکار

شرح وظایف سئوکار بسته به اینکه فرد برای یک آژانس بازاریابی دیجیتال کار می کند یا به صورت فریلنسری روی یک پروژه کار می کند متفاوت است، اما وظایف سئوکار سایت در اکثریت قریب به اتفاق پست های کارشناس سئو به شرح زیر است:

• تدوین استراتژی تولید محتوا مطابق با استراتژی های بازاریابی شرکت، برای قرار گیری در نتایج برتر موتورهای جستجو.
• تحقیق کلمات کلیدی مطابق با استراتژی های تعیین شده.
• تعیین اهدافی که نشان دهنده بهبود فعالیت های بازاریابی باشند.
• ارتباط موثر با سایر متخصصان بازاریابی برای همسو کردن اهداف.
• ایجاد محتوای جذاب و با کیفیت، از جمله پست های وبلاگ و لندینگ پیج ها.
• بروزرسانی محتواهای وب سایت.
• لینک سازی داخلی و خارجی مناسب.
• تحلیل عملکرد وب سایت در سئو از طریق سرچ کنسول و سایر ابزار های سئو.
• ارائه توصیه های فنی سئو سایت به توسعه دهندگان وب سایت.

کلمات کلیدی طولانی چیستند؟

بگذارید با یک تعریف شروع کنیم. کلمات کلیدی طولانی چیست  عبارت‌های جستجویی هستند که معمولا از دو یا چند کلمه تشکیل شده‌اند؛ این عبارات باعث محدود شدن نتایج جستجو شده و نتایج اختصاصی‌تری به همراه می‌آورند. کلمات کلیدی طولانی همچنین اغلب دارای دشواری کمتری و حجم جست و جوی کمتری هستند. بنابراین شما میبایست در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی خود توجه ویژه ای به آن داشته باشید.

هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی چه مزایای به همراه دارد؟

حال پس از این مقدمه‌، اجازه دهید به مزایای هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی بپردازیم. برای آن‌که مزایای کلیدواژه‌های طولانی را متوجه شوید، باید مفهوم هدف از سرچ را درک کنید. کلیدواژه‌های طولانی با قصد و غرض کاربر مطابقت دارند. یک لحظه خود را جای فردی بگذارید که می‌خواهد مطلبی جستجو کند. بخشی از آن می‌تواند چیزی شبیه به این باشد:

1. مشتری احتمالی از نیاز خود مطلع شده و برای یافتن اطلاعات بیشتر، کلیدواژه‌های کوتاه را جستجو می‌کند.
2. مشتری احتمالی از راه‌حل احتمالی مطلع شده و به قصد خرید آن، یک کلیدواژه‌ی طولانی را جستجو می‌کند.

اصولاً بررسی هدف از سرچ یک کلیدواژه عبارتست از بررسی ذهنیت کسی که آن کلیدواژه را جستجو می‌کند. به عنوان مثال، کسی که سئو را جستجو می‌کند، احتمالاً به دنبال یک تعریف کلی از آن است؛ اما کسی که خدمات سئو را جستجو می‌کند، به دنبال سئو سایت خود است. آنها از طریق مشخص نمودن جستجوی خود به شکل یک عبارت طولانی، در حال بیان قصد خود برای خرید دقیقا همان چیزی هستند که شما می‌فروشید (یا لااقل دقیقاً همان مطلبی را که نوشته‌اید، می‌خوانند). به همین دلیل، هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی ارزشش را دارد، زیرا ترافیک به‌دست آمده توسط آنها هدفمند بوده و به احتمال بسیار زیاد با موفقیت همراه است. آن هافصد دارند وارد حالت خرید شوند؛ هرچند حجم آن چندان زیاد نخواهد بود، اما ارزشش را دارد.

کسب رتبه توسط کلیدواژه‌های طولانی در مقایسه با کلمات کلیدی غیر طولانی آسان‌تر است

مشروط به داشتن وب‌سایت با کیفیت بالا، کسب رتبه با استفاده از کلمات کلیدی طولانی آسان‌تر است، مخصوصا اگر کلیدواژه‌هایی را انتخاب کنید که رقابت چندانی بر سر آنها وجود ندارد.
امروزه تقریبا به اندازه‌ی سر کلیدواژه‌ها، کلیدواژه‌ی طولانی وجود دارد.
وقتی دنبال کلمات کلیدی طولانی می‌روید، نه تنها شانس بیشتری به خود برای قرار دادن محتوای بهینه در وب‌سایتتان می‌دهید، بلکه صفحات بیشتری ایجاد می‌کنید. معقول به نظر می‌رسد که سایت‌های با تعداد صفحات بیشتر، به‌خاطر کلیدواژه‌های بیشتر رتبه‌ی بهتری کسب کنند و ترافیک بیشتری را به سمت خود هدایت کنند، مخصوصا اگر آنها بر اساس کلمات کلیدی طولانی مؤثر رتبه‌بندی شوند.
هدف‌گذاری هر دو کلیدواژه‌ی روش های درمان ریزش مو و ویتامین های ضد ریزش مو در دو پست جداگانه و کسب رتبه در هر دوی آنها راهی برای مطمئن شدن از این موضوع است که در صورت تایپ هر کدام از این عبارات جستجو، سایت شما جزو نتایج آن رتبه‌بندی خواهد شد.

افزایش نرخ تبدیل

اگر لحظه‌ای به این موضوع فکر کنید متوجه می‌شوید که می‌توان آن دسته از کاربرانی را که از کلمات کلیدی برای جستجوی چیزی استفاده می‌کنند، هدفمندتر تلقی کرد، زیرا قبلاً سعی کرده‌اند عبارات جستجوی خود را خاص‌تر کنند. اگر درباره‌ی کلیدواژه‌های «خرید» یا «اقدام» صحبت کنیم، در این‌صورت تبدیل یا انجام یک عمل برای آنها محتمل‌تر است.
مثال زیر را در نظر بگیرید:
جستجوی عمومی ← «ماینر»
جستجوی خودروهای دست‌دوم ← «خرید انواع ماینر»

کلیدواژه‌های طولانی در ایجاد اعتبار و اعتماد وب‌سایت به شما کمک می‌کند

قرار گرفتن در صفحه‌ی اول نتایج جستجو برای هر کلیدواژه، نشانگر اعتبار و مورد اعتماد بودن آن وب‌سایت است. یکی از راه‌های آماده سازی وب‌سایتتان برای هدف‌گذاری کلیدواژه‌های مهم‌تر، دستیابی به مکان‌های اول هرچه بیشتر برای کلمات کلیدی طولانی است. البته، این تنها عاملی نیست که در ایجاد اعتبار به شما کمک می‌کند بلکه یک استراتژی قوی سئو، می تواند کمک بسیار بزرگی باشد.

ترافیک بیشتری در مقایسه با آماری که ابزارها ارائه می دهند کسب خواهید کرد

ابزارهای مختلف تحقیق کلمات کلیدی، برآوردی از ترافیکی که می‌توانید در صورت تثبیت موقعیت برتر برای یک کلیدواژه‌ی خاص، به‌دست آورید، ارائه می‌دهند. وقتی صحبت از کلمات کلیدی طولانی در میان باشد، تخمین‌های آنها صددرصد صحیح نیست. زیرا حجم کلیدواژه‌های طولانی و بالتبع نمونه‌گیری آنها نیز کم است و بنابراین برآوردی کمتر از واقع ارائه می‌دهند.
مثال‌های زیادی راجع به کلیدواژه‌های طولانی وجود دارد که 10 برابر ترافیک نشان داده شده توسط ابزارهای کلیدواژه به دست آورده‌اند؛ بنابراین هرگز یک کلیدواژه را به این علت که ترافیک نشان داده شده برای آن در این ابزارها کم است، رد نکنید.

کلمات کلیدی طولانی را چگونه پیدا کنیم؟

1. به طور دستی - تحقیق در مورد عبارات پیشنهادی، پیشنهادات گوگل، انجمن های پرسش و پاسخ، تحلیل رقبا و..
2. به طور خودکار - با استفاده از ابزارهایی مانند ahref،SEMRush برای تولید لیستی از عبارات مرتبط معنایی.

نحوه یافتن کلیدواژه‌های طولانی به روش دستی

پیشنهادات کادر جستجوی گوگل

یک راه عالی این است که شروع به تایپ کلیدواژه‌ها در کادر جستجوی گوگل کنید و ایده‌های پیشنهادی گوگل را ببینید. یک روش دستی دیگر این است که موضوعی را که در ذهن دارید در گوگل جستجو کنید و بخش « People Also Ask (افراد همچنین می‌پرسند)» و «Related Searches (جستجوهای مرتبط)» را بررسی کنید.

تجزیه و تحلیل رقابت

هیچ حوزهی بدون رقابتی وجود ندارد، بنابراین شاید ایده‌ی بدی نباشد نگاهی به عملکرد رقبای خود در زمینه‌ی هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی بیندازید. تجزیه و تحلیل رقبا به معنای کپی کردن ایده‌های رقیب یا سرقت کار آنها نیست بلکه صرفا به معنای توجه کردن به کارهایی است که سایر وب‌سایت‌های مشابه شما انجام می‌دهند.

نحوه‌ی استفاده از کلمات کلیدی طولانی

فرض کنید یک کلیدواژه‌ی طولانی پیدا کرده‌اید و می‌خواهید برای آن تولید محتوا انجام بدهید. حال مرحله بعدی چیست؟

• کلیدواژه را در ابتدای تایتل (برچسب عنوان) قرار دهید.
• در URL از این کلید واژه استفاده کنید.
• مطمئن شوید که عنوان شما در تگ H1 است.
• از این کلیدواژه در برخی از تیترهای فرعی H2 استفاده کنید.
• از این کلیدواژه در 100 کلمه‌ی اول استفاده کنید.
• در سرتاسر متن این مقاله علاوه بر کلید واژه از کلمات کلیدی مرتبط با آن کلید واژه نیز استفاده کنید.

و البته همیشه باید مطمئن شوید که کل سایت شما از نظر سئو در وضعیت خوبی است.

نکات و ترفندهای SEO کلید واژه های طولانی

کسب رتبه با استفاده از کلمات کلیدی طولانی آسان‌تر است، اما این بدان معنا نیست که متن را هر جوری دلتان خواست در صفحه بنویسید و جزو نتایج اول جستجو شوید، فقط به این خاطر که از یک کلیدواژه‌ی طولانی استفاده کرده‌اید که رقابت اندکی بر سر آن وجود دارد. اگر خواهان رتبه‌ی بالاتر در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری هستید، باید کارهای خیلی بیشتری انجام دهید.

محتوا هنوز اهمیت دارد

محتوا نه تنها اهمیت دارد بلکه مهم‌ترین عامل برای دستیابی و حفظ رتبه‌ی خوب در بلندمدت است.
اطمینان یابید که محتوای شما هم از نظر کمی و هم بسیار مهم‌تر از آن، به لحاظ کیفی وزین است. سعی محتوایی منتشر نمایید که به سوال مزبور در قالب یک کلیدواژه‌ی طولانی پاسخ دهد.

سئوی محتوا

هنگام نوشتن محتوا، باید از برخی قوانین ساده اما مؤثر SEO جهت پیاده سازی استاندارد های گوگل را رعایت کنید.
چیزهایی مانند عناوین پست، ساختار محتوا، لینک سازی داخلی، استفاده از تصاویر و ..

انتشار محتوا

زمانی که محتوا را منتشر کردید، نبایستی عقب بنشینید و استراحت کنید بلکه شروع به تبلیغ مطالب خود در رسانه‌های اجتماعی و استفاده از سایر تکنیک‌های لینک سازی نمایید.
برای وب‌سایت‌های جدید یا وب‌سایت‌های نه چندان بزرگ، هیچ راه دیگری برای دستیابی به ترافیک و رتبه‌بندی خوب به جز کار با کلمات کلیدی طولانی وجود ندارد. رقابت بر سر کلیدواژه‌های با حجم بالا فوق‌العاده زیاد است و کسب یکی از رتبه‌های برتر بسیار دشوار است. بهترین راه برای شروع ساختن یک وب‌سایت قوی، ارائه محتوای باکیفیت برای کلیدواژه‌های طولانی به‌طور مداوم است تا شروع به کسب رتبه و ترافیک کنید؛ سپس تدریجا به سمت عبارات عمومی‌تر حرکت نموده و حضور خود را تثبیت کنید.

کلمات کلیدی طولانی چیست یا اصطلاحاً کلمات کلیدی Long Tail اگرچه یکی از تکنیک‌های کم‌تر استفاده شده در ایران هستند، اما به طور باورنکردنی روشی قدرتمند به منظور جذب ترافیک بیشتر برای وب سایت‌ها محسوب می‌شوند. مقالات متعددی هم به ویژگی‌های این کلمات و برتری آنها به کلمات کلیدی کوتاه یا Head اشاره دارند (پیشنهاد می‌کنیم مقاله انواع کلمات کلیدی سئو را مطالعه نمایید)؛ ویژگی‌هایی مانند رتبه‌بندی آسان‌تر، کسب کلیک بیشتر و نرخ تبدیل بالای کاربران که البته انتظار نداریم همین ابتدا همه این‌ها را یکجا باور کنید!

البته باید بگوییم که شما پیش از نیاز به استفاده از کلمات کلیدی طولانی یا همان Long Tail Keywords به عنوان بخشی از استراتژی محتوا‌ی خود، مطمئناً با پرسش زیر روبرو می‌شوید.

سئوی Long Tail چیست؟

اگر کمی با زبان انگلیسی آشنا باشید می‌دانید که Long Tail به معنای دُمِ داز است. سئوی دم دراز اگرچه اسم بامزه‌ای است، اما برای فهم بهتر آن نیاز به درکی عمیق‌تر از استراتژی‌های مختلف کلمات کلیدی داریم. با جستجوی کلمات کلیدی متوجه می‌شویم که بیشتر کارشناسان سئو و تولیدکنندگان محتوا به سه وجه یک کلمه کلیدی تمرکز می‌کنند (البته شما هم باید همین کار را بکنید!).

• میزان جستجو: به میانگین جستجوی یک کلمه کلیدی در یک بازه زمانی مشخص توسط کاربران اینترنتی گفته می‌شود. به طور بالقوه هرچه میزان جستجوی یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، بازدیدکنندگان بیشتری را هم می‌توانید از طریق آن به وب سایت خود هدایت کنید (البته در واقعیت ماجرا کمی متفاوت است؛ در ادامه متوجه خواهید شد).
• میزان رقابت: برای فهم این موضوع باید به این سؤال پاسخ دهید. پیروزی در یک رقابت با سایر وب‌سایت‌ها برای قرار گرفتن در رتبه اول نتایج جستجو در یک کلمه کلیدی معین چقدر سخت یا آسان است؟
• ارتباط: ارتباط بیشتر یک کلمه کلیدی با محصول، خدمات یا موضوعِ وب‌سایت موجب می‌شود تا کسانی که وب سایت شما را از طریق جستجوی آن کلمه کلیدی پیدا کرده‌اند، راحت‌تر به مشتری تبدیل شوند.

در گذشته متخصصان سئو بر روی آن دسته از کلمات کلیدی تمرکز می‌کردند که از میزان جستجوی بالایی برخوردار بودند. در آن روزها رقابت چندان سختی میان وب‌سایت‌ها وجود نداشت و در نتیجه، قرار گرفتن در میان صفحه‌ی نخست گوگل برای هر کلمه کلیدی کار نسبتاً آسانی بود.

همچنین ارتباط موضوعی کلمات کلیدی با وب‌سایت برای جذب ترافیک بیشتر چندان مورد توجه قرار نمی‌گرفت. برای مثال زمانی که شما در میان ده رتبه اول یک کلمه کلیدی با میانگین جستجوی 100 هزار مرتبه در ماه قرار می‌گرفتید ونرخ کلیک وب‌سایت شما هم برای آن کلمه کلیدی تنها 3% بود، به طور متوسط در ماه 3 هزار بازدیدکننده برای خود جذب می‌کردید. اگر هم در میان 3 رتبه اول قرار داشتید با CTR حدود 30%، در هر ماه 30 هزار بازدیدکننده تنها برای یک کلمه کلیدی داشتید و در این میان کلمات کلیدی انتخاب‌شده هر اندازه بی‌ربط هم که بودند، باز تعدادی از بازدیدکنندگان را به مشتری وب سایت شما تبدیل می‌کردند.

با این حال، همه چیز نسبت به آن زمان تغییر کرده است. بر اساس آمارهای موجود، تعداد وب سایت‌های اینترنتی در حال حاضر از یک میلیارد نیز بیشتر شده است؛ یعنی به ازای به هر 7 نفر یک وب‌سایت!

برای درک بیشتر تغییرات ایجاد شده کافیست این عدد را با 600 هزار وب سایت ثبت شده در سال 1996 مقایسه کنید. افزایش خیره‌کننده‌ی فضای اینترنت طی 20 سال، رقابت میان محصولات، سرویس‌ها و وب سایت‌ها را افزایش داده و جنگ و جدال سختی میان بازاریابان اینترنتی برای کلمات کلیدی اصلی و پررقابت ایجاد کرده است.

 

 

در کنار رشد تعداد وب سایت‌ها، دومین اتفاقی که دنیای اینترنت را متحول کرد؛ سیر تکاملی الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل بود. در اواخر دهه 1990 میلادی می‌توانستید با خرید تعدادی لینک با ربط و بی‌ربط به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل صعود کنید. در آن زمان نتایج عجیب و غریب، نامربوط و بی‌کیفیت پای ثابت جستجوی کاربران اینترنتی بود. اما امروزه این لینک‌ها به‌جای اینکه وب سایت را در رتبه‌های اول قرار دهند، لطمه‌های جبران‌ناپذیری به آن وارد می‌کنند.

این دو رخداد موجب شد تا استراتژی‌ها و تکنیک‌های مورد استفاده در سئو به کلی تغییر کنند. امروزه کسب و کارهای کوچک و متوسط به ندرت می‌توانند وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی پررقابت در میان 10 رتبه برتر نتایج موتورهای جستجو قرار دهند؛ جایی که غول‌های بزرگ صنعت و تجارت سال‌هاست جا خوش کرده‌اند. در نتیجه، سئوی وب‌سایت‌ها بیشتر به دو وجه دیگر کلمات کلیدی یعنی ارتباط و میزان رقابت متمرکز شدند و اینجا بود که کلمات کلیدی Long Tail یا همان کلمات کلیدی طولانی متولد شد.

سئوی Long Tail تکنیکی است که کلمات کلیدی طولانی (یعنی عبارات کلیدی متشکل از سه کلمه یا بیشتر) را هدف قرار می‌دهد. عباراتی که در آنها رقابت کمرنگ‌تری در جریان است و کسب رتبه‌ی مناسب برای آنها کار آسان‌تری به نظر می‌رسد.

واضح است که این عبارات در مقایسه با کلمات کلیدی اصلی (Head Keywords) که از یک یا دو کلمه تشکیل می‌شوند، کمتر مورد جستجوی کاربران قرار می‌گیرد. با این حال، نکته جذاب کلمات کلیدی Long Tail این است که برخلاف میزان جستجوی کم‌شان، نرخ تبدیل بسیار بالایی دارد.

لابد می‌پرسید چگونه؟!

پتانسیل بالای کلمات کلیدی طولانی در رتبه‌گیری

به عنوان یک کارشناس تولید محتوا باید اعتراف کنم در اوایل کار خود، اغلب از کلمات کلیدی کوتاه مثل خودرو، مرسدس بنز یا گوشی سامسونگ استفاده می‌کردم و با وجود رعایت تمام اصول سئو از بازدید کم مطالب خود در وب سایت‌ها گلایه داشتم. در مقابل هرگاه از کلمات کلیدی طولانی مانند کاهش مصرف سوخت خودرو یا آمار واردات خودرو به کشور استفاده می‌کردم، در کمال تعجب تعداد بازدید از پست‌هایم نزدیک به دو برابر می‌شد.

واقعیتِ رقابت در بازاریابی اینترنتی نیز به همین سادگی است. قرارگیری در رتبه‌های بالا برای عبارات چندکلمه‌ای که به موضوعات خاص و کمتر شناخته‌شده اشاره دارند، بسیار آسان‌تر از رقابت برای عبارات کوتاه و پرجستجو است.

این یک اشتباه رایج است که حتی نویسندگان با تجربه نوشتن محتوای وب هم آن را انجام می‌دهند:

اموزش تولید محتوا متنی رایگان وقتی متنی برای وب‌سایتتان می‌نویسید، به چه کسی فکر می‌کنید؟

آیا یک مشتری احتمالی را تصور می‌کنید که دارد متن شما را می‌خواند؟ یا درباره چیزی که باعث می‌شود مشتری کلیک کند فکر می‌کنید؟

این کاری است که بیشتر نویسندگان وب انجام می‌دهند.

آنها بازدیدکنندگان وب را مانند کسانی در نظر می‌گیرند که تمایل به خواندن محتوایشان دارند یا با آنها مانند خوانندگان متن چاپی رفتار می‌کنند.

اما این کار اشتباه است. زیرا چیزی که در وب نوشته می‌شود کاملا متفاوت از محتوای متنی است که چاپ می‌شود.

بازدیدکنندگان به متن اینترنتی نگاهی اجمالی می‌اندازند و به‌سرعت پیمایش می‌کنند، آن را نمی‌خوانند.

بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان برای دریافت اطلاعات یا آگاهی از محصولات آن را دنبال می‌کنند. آنها بدون فکر کردن، سریع تصمیم می‌گیرند.

پس چطور می‌توانید بازدیدکنندگان‌تان را متقاعد کنید بدون خواندن متن‌تان کاری انجام دهند؟

در این مطلب ۹ نکته ساده را برای نوشتن محتوای وب مخاطب محور در وب‌سایت می‌خوانید. با ما همراه باشید.

۱- بازدیدکنندگان وب را مانند حیوانات وحشی در نظر بگیرید

بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان مانند حیوانات وحشی رفتار می‌کنند! (منبع: Alertbox از یاکوب نیلسن)

آنها اطلاعات یا محصولی را برای خرید جستجو می‌کنند. درست مثل یک یوزپلنگ گرسنه که برای وعده غذایی بعدی خود شکار می‌کند.

وقتی که یوزپلنگ رد بو را احساس می‌کند، سریع تصمیم می‌گیرد: آیا این بوی یک غذای عالی است؟ و آیا به راحتی می‌تواند آن را پیدا کند؟

بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان هم همین دو مورد را در نظر می‌گیرند: آیا وب‌سایت‌تان آنچه را که جستجو می‌کنند به آنها ارائه می‌دهد؟ آیا به راحتی می‌توانند آن را پیدا کنند؟

یوزپلنگ گرسنه دوست ندارد برای به‌دست آوردن غذا وقتش را تلف کند. بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان هم نمی‌خواهند دقایقی طولانی در وب‌سایت‌تان برای پیدا کردن محصول بگردند. آنها می‌خواهند سریع آن را پیدا کنند.

درست مانند یوزپلنگ که برای دنبال کردن رد بو سریع تصمیم می‌گیرد، بازدیدکنندگان هم سریع تصمیم می‌گیرند که آیا وب‌سایت‌تان سودمند هست یا نه.

بنابراین اگر وب‌سایت‌تان گزینه‌های انتخابی زیادی داشته باشد و پیچیده به نظر برسد، از خیرش می‌گذرند و وب‌سایت دیگری را بررسی می‌کنند.

بازدیدکنندگان وب‌سایت،‌ خیلی سریع صفحات وب‌تان را مرور می‌کنند؛ حتی قبل از اینکه حدس بزنند که آیا آنها در سایت مناسبی وارد شده‌اند یا نه. البته نیازی هم نیست، چون آنها فقط می‌خواهند یک تصمیم سریع بگیرند.

اگر بازدیدکنندگان فقط نگاهی اجمالی به وب‌سایت‌تان بیندازند، چگونه پیام‌تان را به آنها می‌رسانید؟

 

۲- مهمترین اطلاعات‌تان را در ابتدای مطلب قرار دهید

نوشتن محتوای وب با نوشتن یک مقاله یا انشا کاملا تفاوت دارد.

یک مقاله ممکن است این‌گونه باشد: نخست، بیان چیزی که می‌خواهید درباره آن بحث کنید، سپس ارائه مرور کلی از نوشته و بعد از آن به بحث می‌پردازید. در پایان، نتیجه‌گیری را ارائه می‌دهید. مهم‌ترین نکته را در نتیجه‌گیری می‌آورید، یعنی در پایان مقاله‌تان!

در نوشتن محتوای وب باید مخالف آن عمل کنید: مهمترین نکته شما همیشه در ابتدای متن می‌آید.

برای مثال: شما به دنبال یک مبل سه‌نفره قرمز جدید هستید. وقتی وارد یک وب‌سایت می‌شوید، اول می‌خواهید ببینید که آیا مبل می‌فروشد. در مرحله بعد به کادر جستجو نیاز دارید، چون می‌دانید که می‌توانید از آنجا به‌سرعت مبل سه‌نفره قرمز را پیدا کنید.

به‌عنوان نمونه‌ای دیگر، فرض کنیم شما به‌دنبال یک کپی‌رایتر برای وب‌سایت‌تان هستید. اگر به دنبال شخصی بومی باشید، بنابراین باید یک کپی‌رایتر در نزدیکی خودتان پیدا کنید. اگر می‌خواهید کپی‌رایترتان از اصطلاحات پزشکی سر در بیاورد، بنابراین باید به دنبال عنوانی مانند کپی‌رایتر برای صنعت پزشکی باشید.

اطلاعاتی که برای بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان مهم است، اغلب بیان ساده از کاری است که انجام می‌دهید. وقتی آنها فهمیدند که چه کاری انجام می‌دهید، ممکن است بخواهند برخی از جزییات مهم را نیز بدانند و سپس تمایل داشته باشند بعضی از اطلاعات پس‌زمینه را کسب کنند.

روزنامه‌نگاران این روش نوشتن را هرم معکوس می‌گویند. در مقالات روزنامه، اطلاعاتِ دارای ارزش خبری در ابتدا و پیش از جزییات و اطلاعات پس‌زمینه‌ای می‌آید. حتی اگر شما فقط اولین پاراگراف یک گزارش از روزنامه را بخوانید، باز هم می‌توانید یک تصویر کلی از آن را برداشت کنید.

این همان کاری است که باید در وب‌سایت‌تان انجام دهید. مشتریان شما می‌خواهند در ابتدا یک تصویر کلی داشته باشند. اساسا چه کاری انجام می‌دهید؟ یا چه کاری برای آنها می‌توانید انجام دهید؟

۳- سعی نکنید که زیادی باهوش یا خلاق باشید

در اینترنت، به هیچ عنوان خواننده به هر کلمه‌ای که شما می‌نویسید توجه نمی‌کند. او زمان ندارد. عجله دارد، چون می‌تواند به‌جای هدر دادن وقتش برای فهمیدن اینکه شما چه کاری انجام می‌دهید، چندین وب‌سایت دیگر را بررسی کند.

بیان ساده اغلب بهتر کار می‌کند.

عبارت‌پردازی هوشمندانه مستلزم این است که مردم فکر کنند و درخواست از مردم برای فکر کردن در وب‌سایت نتیجه نمی‌دهد، زیرا بازدیدکنندگان وب‌سایت شبیه شکارچیان هستند. آنها فرصتی برای فکر کردن ندارند. بنابراین مطالب وب‌سایت‌تان را تا حد ممکن ساده نگه‌دارید.

طوری بنویسید که انگار برای یک بچه ۱۲ ساله می‌نویسید، چون سبب می‌شود مطلب‌تان برای خواندن آسان باشد. مراقب شوخی‌ها باشید، باید کاملا اطمینان پیدا کنید که مخاطب هدف شما آنها را درک خواهد کرد.

 

۴- برای افرادی بنویسید که مدام در حال پیمایش هستند

چند نفر از افراد صفحات وب‌ را می‌خوانند؟

تقریبا هیچ‌کس!

استیو کروگ می‌گوید: «کاری که بیشتر بازدیدکنندگان وب انجام می‌دهند، نگاه اجمالی به صفحات جدید، بررسی بعضی از متن‌ها و کلیک روی اولین لینکی است که توجه‌شان را جلب می‌کند یا تقریبا شبیه چیزی است که به دنبال آن می‌گردند.»

پژوهش‌ها نشان می‌دهند که تنها ۱۶ درصد از افراد، صفحات وب را کلمه به کلمه می‌خوانند. اکثر مردم نگاهی اجمالی به آنها می‌اندازند.

چگونه می‌توانید برای افرادی که سریع پیمایش می‌کنند بنویسید؟ به موارد زیر نگاه کنید:

• عناوین شما چه چیزی را درباره شما بیان می‌کنند؟
• آیا توضیح تصویرتان یک پیام فروش را منتقل می‌کند؟
• آیا زیرعنوان نکات کلیدی‌تان را به‌طور خلاصه بیان می‌کند؟
• آیا از نکته‌های موردی (bullet points) برای خواندن سریع‌تر و کاهش تعداد کلمات استفاده می‌کنید؟

بازدیدکننده وب‌سایت‌تان در جستجوی اطلاعات و محصولات است.  اطمینان حاصل کنید که او بتواند مهمترین اطلاعات شما را تنها با یک نگاه اجمالی به صفحه وب‌سایت‌تان دریابد.

۵- از کلمات آشنا استفاده کنید

تصور کنید که می‌خواهید برای تعطیلات به بانکوک بروید و به دنبال یک پرواز ارزان‌قیمت هستید. چه چیزی را جستجو می‌کنید: یک پرواز مقرون‌به‌صرفه، یک بلیط ارزان یا یک پرواز ارزان به بانکوک؟

هیچ‌کس پروازهای مقرون‌به‌صرفه را جستجو نمی‌کند. همان‍طور که ابزار کلمات کلیدی گوگل (Google’s Keyword Tool) نشان می‌دهد، واژه ارزان چیزی است که مردم به دنبال آن هستند:

کلمات آشنا (Carewords) کلماتی هستند که مردم آنها را جستجو می‌کنند. ما اغلب دوست داریم بهتر از آنچه که هستیم به نظر برسیم. تلاش می‌کنیم به آنچه انجام می‌دهیم شاخ و برگ بدهیم! سعی می‌کنیم علمی، خیال‌انگیز و خاص به نظر بیاییم. اما بازدیدکننده وب‌سایت شما به دنبال کلمات آشناست؛ چون آنها همان ردّ بو هستند که به او می‌گوید جای درستی آمده است.

۶- برای افراد تنبل بنویسید

درست مثل یوزپلنگ تنبل که به دنبال یک شکار آسان برای شام است، بازدیدکننده شما نمی‌خواهد برای خواندن متن‌تان تلاش کند.

مطلب‌تان را برای خواندن آسان کنید:

• از پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید. حداکثر چهار جمله؛
• از جملات کوتاه استفاده کنید. به طور متوسط دوازده کلمه؛
• کلمات غیرضروری را حذف کنید؛
• از اصطلاحات و کلمات بی‌ربط اجتناب کنید؛
• از مجهول‌نویسی اجتناب کنید؛
• از تکرارهای غیرضروری بپرهیزید؛
• بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان را به‌طور مستقیم مخاطب قرار دهید. از کلمه «شما» استفاده کنید؛
• متن‌تان را مختصر بنویسید.

متن‌تان چقدر باید کوتاه باشد؟ استیو گروک (Steve Krug) توصیه می‌کند که از نیمی از کلمات هر صفحه خلاص شوید و سپس از نیمی از آنچه باقی‌مانده است را دور بریزید. متن‌تان را تا آنجایی که ممکن است کوتاه کنید.

 

۷- انتظار داشته باشید افراد از هر جایی به وب‌سایت شما وارد شوند

معمولا افراد کتاب را از فصل یکِ آن می‌خوانند، سپس از فصل دو به فصل سه و فصل چهار و…

حال تصور کنید فردی کتابی را بردارد و به‌صورت کاملا تصادفی از جایی از آن شروع به خواندن کند. شاید در ابتدای آخرین فصل، شاید در اواسط فصل سه و یا از صفحه آخر فصل اول.

این همان چیزی است که در وب اتفاق می‌افتد. بسیاری از بازدیدکنندگان وب‌سایت از صفحه اصلی شروع به خواندن نمی‌کنند. آنها ممکن است به هر یک از صفحات وب‌سایت‌تان وارد شوند.

اگر نمی‌دانید افراد از کجا وارد وب‌سایت‌تان وارد می‌شوند، از گوگل آنالیتیک Google Analytics استفاده کنید. در آنجا به بخش Site Content و سپس به Landing Pages بروید. شما می‌توانید ببینید که دقیقا چه تعداد بازدیدکننده به هر صفحه وب‌سایت وارد شده‌اند.

اگر هر صفحه وب‌سایت بتواند یک صفحه ورودی باشد، این به چه معناست؟

• هر صفحه باید برای یک نگاه اجمالی آسان باشد؛
• هر صفحه باید برای افرادی که آنجا هستند واضح باشد و آنچه که سایت شما درباره آن است به‌روشنی بیان شده باشد؛
• هر صفحه باید یک فراخوان به عمل داشته باشد که به افراد بگوید برای خواندن پستهای دیگر وبلاگ، ثبت‌نام برای خبرنامه ایمیل، بررسی توضیح یک محصول یا ضمانت، درخواست یک نقل‌قول یا افزودن یک محصول به یک سبد خرید، به کجا بروند.

به نوار هدایت‌کننده که به افراد بگوید چه کاری باید انجام دهند تکیه نکنید. در هر صفحه باید یک دکمه یا لینک برای هدایت افراد به مرحله بعد قرار دهید. این بسیار مهم است.

۸-  پیدا کردن شما باید آسان باشد

مشتریان احتمالی‌تان به دنبال اطلاعات یا محصولات هستند.

چگونه می‌توانید به آنها کمک کنید که پیدایتان کنند؟

مشتریان احتمالی را با ارائه اطلاعات مفید به وب‌سایت‌تان جذب کنید. این بدان معناست که باید یک سئوی مناسب داشته باشید:

• به سوالات مشتریان احتمالی پاسخ دهید؛
• برای هر صفحه یک موضوع کلیدی را مورد بحث قرار دهید؛
• لینک‌هایی را به صفحات مربوط در وب‌سایت شما یا دیگر وب‌سایت‌ها ایجاد کنید؛
• از عبارات و کلماتی استفاده کنید که مشتریان احتمالی‌تان آنها را جستجو می‌کنند.

مهم‌تر از همه سودمند باشید.

۹- احساس بصری ایجاد کنید

مطالب وب‌سایت و طراحی آن با هم کار می‌کنند.

نوشتن کلمات، درست کردن جملات، ایجاد نکته‌های موردی و نظایر آنها، بدون درنظرگرفتن اینکه صفحه وب شما چگونه ظاهر می‌شود امکان‌پذیر نیست.

جذابیت بصری وب‌سایت شما به خوانایی متن‌تان بستگی دارد و بر بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان (برای اینکه بتوانند به سرعت به آنچه درباره شماست برسند) تاثیر می‌گذارد.

چگونه جذابیت بصری مطالب وب‌سایت‌تان را افزایش دهید:

• متن را با عکس یا ویدئو جایگزین کنید؛
• اندازه‌های مختلف فونت را در نظر بگیرید. به این فکر کنید که افراد ابتدا به متن با فونت درشت نگاه می‌کنند؛
• به نقل‌قول‌های مشتریان (یا کارشناسان) برای افزودن اعتبار، اهمیت دهید؛
• از کلمات با فونت‌های پررنگ و برجسته، ایتالیک و نظایر آنها استفاده کنید؛
• پاراگراف‌ها را به صورت نکته‌ای یا موردی بنویسید؛
• هر عنوان را به چند زیرعنوان تجزیه کنید.

مهمتر از همه: سعی کنید فضای سفید بیشتری داشته باشید. این کار باعث آسان‌تر خوانده شدن مطلب وب‌سایت‌تان می‌شود.

برای اینکه شما بتوانید جزو شماره یک در صفحه نتایج گوگل باشید باید سه مرحله را به صورت هدفمند و کاملا حرفه‌ای انجام دهید و آن‌ها را مو به مو اجرا کنید.

1. technical seo
2. on page seo
3. off page seo

در ادامه این صفحه درمورد هر سه مورد توضیح خواهیم داد.

سئو تکنیکال چیست و شامل چه مواردی می شود؟

به کلیه اقداماتی گفته می‌شود که به منظور راحت‌تر شدن اسکرول موتورهای جستجو و خزنده‌ها در سایت انجام می‌گردند. چگونه سایت خود را سئو کنیم  این بخش بیشتر در ارتباط با دولوپرها و کدنویسان سایت می‌باشد که باید آن‌ها را رعایت کنند. البته هر سئوکار باید اطلاعات سئویی لازم در حوزه برنامه نویسی را تا حدی داشته باشد تا بتواند با تیم تکنیکال و برنامه نویس سایت به خوبی در راستاری رشد سئو این پلتفرم‌ها همکاری نماید. هدف از انجام سئو تکنیکال، کمک به نحوه صحیح درک سایت توسط ربات‌های موتور جستجو،‌ رفع مشکلات خزش و ایندکس (و رتبه گیری) سایت می‌باشد. این بخش از آموزش سئو نیاز به دانش تخصصی‌ و حتی برنامه نویسی دارد. در ادامه در مورد بحث سئو تکنیکال بیشتر خواهیم گفت.

سئو تکنیکال و مزایای آن

بسیاری از سایت‌ها با آن که تمام نکات لازم برای تولید محتوا و لینک سازی را رعایت کرده‌اند، اما باز هم مورد لطف و عنایت گوگل قرار نگرفته و رتبه خوبی در بین رقبا ندارند. یکی از مهم‌ترین عواملی که در این شرایط باید آن را بررسی کنید، سئو تکنیکال است.

به طور کلی می‌توان گفت که در سئو تکنیکال، استراکچر و پایه‌‌ سایت را برای نتیجه گرفتن از اقدامات سئو داخلی و خارجی می‌سازیم. سئو تکنیکال با مسائل فنی سایت، کدهای برنامه نویسی، ربات‌ها و به طور کلی با مسائل  داخلی و  مرتبط با موتور جستجو سروکار دارد. در سئو تکنیکال هدف اصلی تسهیل کراول و خزش سایت توسط ربات های موتور جستجو است.

به عنوان مثال می‌توان به افزایش سرعت سایت به عنوان مسئله‌ای مهم در سئو تکنیکال و داخلی اشاره کرد. سرعت‌ سایت‌ یکی از فاکتورهای مستقیم برای رتبه گرفتن از گوگل است، که برای بهبود آن باید بر سئو تکنیکال و برنامه نویسی مسلط باشید. در دوره آموزش سئو 0 تا 100 بخش جداگانه‌ای را در خصوص آموزش سئو تکنیکال اختصاص می‌دهیم.

افزایش سرعت سایت

سرعت وب سایت در حال حاضر اگر مهم‌ترین موضوع در زمینه‌ی سئو نباشد، قطعا جزو چند اولویت اول خواهد بود.

برای درک اهمیت سرعت سایت بهتر است بدانید آمازون هر 100 میلی ثانیه تاخیر در لود شدن سایت را علت کاهش فروش یک درصدی این فروشگاه بیان کرده است. از سوی دیگر سرعت سایت برای کاربرانی که چندین نتیجه جستجو را باز می‌کنند و به سراغ سریع‌ترین تب می‌روند نیز مهم است و از این طریق ترافیک را افزایش می‌دهد.

پس سرعت کم سایت نه تنها رتبه شما را در گوگل متزلزل می‌کند؛ بلکه می‌تواند کاربران شما را نیز کاهش دهد.

بهینه سازی کدهای سایت

برنامه نویسی و کدها در طراحی سایت یکی از مهم‌ترین موضوعات برای افزایش سرعت این پلتفرم‌ها هستند. موتور جستجو گوگل، هر سایتی را با کدهایی که در آن نوشته‌اید مورد ارزیابی قرار می‌دهد و اگر این کدها نامنظم، حجیم بوده و سئو فرندلی نباشد در زمان بارگذاری و سئو سایت امتیاز منفی برای شما ثبت می‌شود.

علاوه بر این موضوع اگر کدهای موجود در سایت بیش از حد باشند، طبیعی است که خزنده های گوگل زمان بیشتری را باید برای خواندن آن ها صرف کنند و از این رو احتمال کاهش سرعت سایت وجود دارد. به طبع آن شاهد کاهش رتبه سایت در گوگل نیز خواهیم بود.

اگر به برنامه نویسی سایت تسلط ندارید و سایت شما وردپرسی است می توانید با استفاده از افزونه‌ها کدهای سایت خود را بهینه کرده و سئو آن را ارتقا دهید.

به طور کلی مبحث بهینه سازی کدها یکی از مهم ترین موضوعات در آموزش سئو 0 تا 100 می‌باشد.

استفاده از کش یا Gzip

قطعا شما هم تا به حال فایل‌هایی را به صورت zip درآورده‌اید تا حجم آن‌‌ها کمتر شود و بتوانید آنها را با سرعت بیشتری برای دیگران ارسال کنید.

این کار را می‌توان برای کاهش حجم صفحات سایت‌ها با استفاده از Gzip نیز انجام داد. به طور کلی هنگامی که کاربر سایت شما را باز می‌کند، درخواست دریافت اطلاعات به سرور ارسال می‌شود و بعد از آن که سرور درخواست را دریافت کرد، فایل‌های سایت شروع به لود شدن می‌کنند، حال اگر این اطلاعات را با Gzip کاهش داده باشید، صفحه برای کاربر سریع‌تر لود خواهد شد.

فشرده سازی فایل های CSS و JS

یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید در سئو برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت انجام دهیم، فشرده سازی فایل‌های css و js است. معمولا سایت‌ها دارای تعداد زیادی از فایل‌های css و جاوا اسکریپت هستند که بارگذاری همه آنها منجر به تاخیر در لود صفحه مورد نظر می‌شود.

از این رو برای آن که بتوان سرعت لود صفحه را افزایش داد، باید این فایل‌ها را کاملا فشرده و تبدیل به یک فایل css و یک فایل js کرد. این امر یکی از مهم‌ترین کار‌هایی است که برای افزایش سرعت سایت در آموزش سئو 0 ت 100 با آن آشنا می‌شوید.

بهینه سازی فایل Robots.txt

Crawler یا خزنده‌‌های گوگل ربات‌هایی هستند که در سایت وارد شده و اطلاعات آن را استخراج می‌کنند. به طور کلی این خزنده‌ها در هر نوبت مقدار مشخصی از اطلاعات سایت را مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌دهند (کراول باجت).

از این رو برای آن که بتوان اطلاعات مهم‌تر را در اختیار آن‌ها قرار داد، می‌بایست به خزنده‌ها اعلام کنیم که کدام مطالب سایت ما را ببیند. همچنین آنها را از خزش صفحات بیهوده و اضافی منع نماییم.

با این روش صفحات مهم سایت ما با سرعت بیشتری در نتایج سرچ گوگل قرار گرفته و کراول باجت مدیریت می‌شود. برای مشخص کردن مسیر حرکت خزنده‌های گوگل باید از فایل Robots.txt استفاده شود.

ساخت نقشه سایت (Sitemap)

بسیاری از سایت‌ها پس از انتشار مطالب با این مشکل روبه‌رواند که محتوای آن‌ها در صفحات گوگل قرار نمی‌‌گیرد و یا به عبارتی Index نمی‌شود. از این رو مدت‌‌ها طول می‌کشد تا محتوای شما در نتایج سرچ گوگل برای کاربران قرار گیرند.

یکی از دلایل ایجاد این مشکل، عدم وجود سایت مپ برای پلتفرم شما است. اگر نقشه سایت داشته باشید، ربات‌های خزنده در موتور جستجو گوگل راحت‌تر با سایت ارتباط برقرار می‌کنند و کراول و ایندکس صفحات مختلف به آسانی انجام می‌گردد. توجه به ساخت نقشه یکی از مهم‌ترین مفاهیمی است که در دوره جامع آموزش سئو باید به آن پرداخته می‌شود.

اگر دارای سایت وردپرسی هستید برای ساخت نقشه سایت کار سختی را پیش روی خود ندارید و می‌‌توانید با نصب افرونه Yoast SEO یا Rank Math به صورت خودکار آن را ایجاد کنید.

استفاده از structured data

structured data به معنی داده‌های ساختار یافته است که به موتور جستجو گوگل کمک می‌کند تا بتواند مطاب سایت را راحت‌تر درک کرده و آنها را در نتایج سرپ به شیوه‌ای کامل‌تر نمایش دهد.

به نوعی با استفاده از structured data می‌توان محتوا سایت به فرمتی درآورد که طبق استاندارد‌‌های گوگل هستند.

طراحی و تولید محتوای صفحات با توجه به استاندارهای داده‌ای ساختار یافته تاثیر زیادی در افزایش رتبه سایت و ورودی آن دارد و می‌‌توان این موضوع را یکی از مهم‌ترین مباحث جانبی در آموزش سئو از صفر تا صد دانست.

واکنشگرا بودن سایت (Responsive)

واکنش‌گرا بودن سایت بدین معناست که این پلتفرم برای تمامی دستگاه‌های موجود نظیر لپ تاپ، تبلت، گوشی همراه و … طراحی شده است. در نتیجه کاربر از دستگاه‌‌های مختلف برای مشاهده سایت و دسترسی به امکانات آن مشکلی نخواهد داشت.

در سال‌های اخیر تعداد کاربران و افرادی که سایت‌ها را با گوشی همراه خود دنبال می‌کنند بسیار بیشتر شده است. این موضوع به حدی است که ترافیک برخی از سایت‌ها در بازه 40-90 درصد به این کاربران اختصاص دارد.

از این رو بهتر است که به طراحی رابط کاربری برای گوشی همراه بیش از پیش اهمیت داد تا کاربر تجربه بهتری از سایت داشته و از این طریق بتوان رتبه‌ی سایت را در گوگل بهبود داد.

سئو داخلی (On-Page SEO)

این که شما بهترین و جذاب‌ترین مطالب را در سایت انتشار دهید، بدون آن که حتی یک نفر هم آن را نبیند، چه حسی را به شما منتقل می‌کند؟ ناامیدی و خستگی از کار بیهوده تنها دستاورد شما از انتشار مطالب بی بازدید است.

سئو داخلی آن چیزی است که شما را از ناامیدی خارج می‌کند و پس از مدتی با افزایش بازدید شما را به وجد می‌آورد. هر کاری که در داخل سایت برای جذب مخاطب انجام می‌دهید، مرتبط با سئو داخلی می‌شود. گذاشتن پست‌های جالب و جذاب، لینک‌های مختلفی که صفحات سایت را به هم وصل می‌کند و … از جمله کار هایی است که می توان برای سئو داخلی انجام داد. به طور کلی هر چقدر آموزش سئو داخلی را بهتر یاد بگیرید، خزنده‌های گوگل بیشتر شما را می‌بینند و توجه بیشتری به پلتفرم شما دارند. چه چیزی بهتر از این؟

در تعریف دیگر همچنین می‌توان گفت به مجموعه اقداماتی که برای بهینه‌تر کردن وضعیت محتواهای درون یک سایت انجام می‌شوند،‌ سئو داخلی یا On-Page SEO‌ گفته می‌شود. این کارها اثرات مختلفی دارند که از آن جمله می‌توان به افزایش نرخ تبدیل در سئو،‌ کاهش نرخ بانس ریت،‌ غنی سازی محتوا و افزایش کیفیت آن اشاره کرد. همه این موارد در نهایت منجر به افزایش رتبه سایت و صفحات شما خواهد شد.

تایتل و عنوان صفحه (Meta Tilte)

عنوان صفحه در سئو داخلی و محتوا اهمیت بسیار بالایی دارد؛ همچنین یک عنوان خوب و متناسب با کسب و کارتان، در جذب مخاطب نیز تاثیر گذار است.

توصیه می‌شود که کلمه کلیدی اصلی خود را در عنوان صفحه قرار دهید به کار ببرید؛ چراکه کاربران در موتور جستجو آنها را سرچ می‌کنند و در نتیجه احتمال مشاهده و پیشنهاد مقالات شما بیشتر خواهد بود.

ترفندهای مختلفی برای جذاب کردن عنوان وجود دارند، نظیر استفاده از اعداد، قرار دادن کلمه کلیدی در ابتدای عنوان و غیره. به طور کلی برای این موضوع راهکار های زیادی وجود دارد که در مطالب مقالات seoedu به آن‌ ها اشاره می‌کنیم.

دیسکریپشن و توضیحات متا (Meta Description)

هنگامی که مطالبی را در گوگل سرچ می‌کنید قسمت زیر عنوان که با رنگ آبی و بولد شده نمایش داده می‌ شود، دیسکریپشن (توضیحات متا) قرار می‌گیرد.

حتما برای شما پیش آمده است که قبل از ورود به سایت، خلاصه‌ای از مطالب صفحه را که همان توضیحات متا هستند خوانده باشید. هر چه این توضیحات واضح‌تر بوده و موضوع  صفحه را به خوبی به کاربر تفهیم کند، احتمال آن که کاربر به صفحه وارد شود را نیز بیشتر می‌کند.

با نوشتن متا خوب و جذاب، نرخ کلیک سایت افزایش خواهد یافت. از این رو یکی از مباحث مهم در آموزش سئو 0 تا 100، توجه به توضیحات متا است.

در برخی از کشورها از جمله ایران، حقوق مربوط به علامت تجاری ممکن است بر اساس استعمال علامت و بدون اینکه علامت مزبور به ثبت رسیده باشد، حاصل شود این حقوق مکتسب مورد حمایت قانون و محاکم این کشورها قرار می گیرد.
اخذکارت بازرگانی نیز برای علائم دارای شهرت یا علائم معروف، حمایت های خاص در برخی از کشورها مثل فرانسه بر اساس قواعد جلوگیری از رقابت نامشروع به عمل می آید. علائم مزبور ممکن است علائمی ثبت شده باشند لیکن حفظ حقوق مربوط به شهرت آن ها بر اساس مقررات مربوط به علائم تجاری ثبت شده ، صورت نپذیرد و در قالب حمایت بدون ثبت اعمال شود، توضیح اینکه بر اساس ثبت علامت تجاری، حقی انحصاری در استعمال علامت ثبت شده برای مالک آن به رسمیت شناخته خواهد شد که مالک بر اساس آن می تواند استعمال علامت ( مشابه یا یکسان ) را در مورد کالاهای یکسان یا مشابه ارائه دهد، معمولاَ حقی که بر اساس ثبت علامت در برخی کشورها مورد حمایت قرار گیرد، در همین حد می باشد. حال چنانچه علامت ثبت شده دارای شهرت ، سابقه استعمال و ارزش مالی فراوان باشد، حمایت از این مورد ، نه بر اساس ثبت ، بلکه بر اساس مقررات و قواعد عام که مقررات جلوگیری از رقابت نامشروع باشد، صورت می پذیرد. همچنین است در مورد شهرت یا حقوق مالی که در اثر استعمال علامت و بدون ثبت آن ممکن است به دست آید.

حمایت از علامت تجاری دارای شهرت یا سابقه استعمال ( مستمر ) بر اساس قواعد جلوگیری از رقابت نامشروع ، در ایران قابل اعمال است. کما اینکه حمایت از اسم تجاری در شرایط کنونی که ثبت آن ممکن نیست می تواند بر اساس قواعد جلوگیری از رقابت نامشروع صورت پذیرد.
ذکر این نکته لازم است که هرچند در ماده 31 قانون ثبت اختراعات ، طرح های صنعتی و علائم تجاری مصوب 1386، حق استعمال انحصاری علامت فقط برای کسی شناخته شده است که علامت خود را به ثبت رسانیده باشد، لیکن این موضوع باعث نمی شود که سایر حقوق کسب شده از جمله شهرت و ارزش مالی علامت تجاری مورد حمایت و احترام نباشد، ضمن اینکه ماده 34 قانون مزبور به نوعی از علائم دارای سابقه استعمال حمایت کرده است و حقوقی را برای مالک آن به رسمیت شناخته است. این ماده به صورت ضمنی امکان استعمال علائم تجاری را بدون اینکه مورد ثبت قرار گیرند به رسمیت شناخته است. طبق این ماده اگر شخصی دارای سابقه استعمال مستمر علامت تجاری باشد، دارای نوعی حق تقدم می باشد.
این حق تقدم ، در خصوص ثبت آن علامت و بهره مندی از مزایای ثبت است. بر اساس این حق، شخص دارای سابقه استمال مستمر از علامت می تواند رد اظهارنامه ثبت علامت مذکور را که توسط دیگری به اداره مالکیت صنعتی ارائه شده است، تقاضا کند. همچنین چنانچه علامت مزبور به نام دیگری ثبت شده باشد ظرف مدت 3 سال در شرایط خاص مهلتی بیشتر حق دارد تقاضای ابطال ثبت مزبور را بنماید.
از سایر مصادیق حمایت از علائم مشهور می توان به بند 1 ماده 6 مکرر کنوانسیون پاریس اشاره کرد که مقرر می دارد : " کشورهای اتحادیه متعهد می شوند خواه راساُ اگر قانون داخلی کشور اجازه دهد، خواه طبق تقاضای کتبی ذینفع علامت صنعتی یا بازرگانی که آن علامت تشکیل یافته است از نقل یا تقلید یا ترجمه ای موثر در ایجاد اشتباه از علامتی که مقام صالح کشور ثبت کننده یا استعمال کننده معتقد باشد که آن علامت از علائم مشهور است و آن علامت مشهور متعلق به شخصی است که می تواند از کنوانسیون حاضر استفاده کند و آن علامت مشهور متعلق به شخصی است که می تواند از کنوانسیون حاضر استفاده کند و آن علامت را برای هرنوع کالا یا کالاهای مشابه به کار برد باید چنین علامتی را رد کنند و یا ثبت آن را باطل سازند و یا استعمال آن را ممنوع کنند وقتی که قسمت اصلی علامت شامل علامت مشهور تقلیدی باشد، که موثر در ایجاد اشتباه با آن باشد نیز به همین ترتیب رفتار خواهد شد. و بند 2 ماده 6 مکرر کنوانسیون پاریس نیز اشعار می دارد " ابطال و حذف یا منع استعمال علائمی را که با سوء نیت به ثبت رسیده یا استعمال شده اند در  هر موقع می توان نقاضا کرد. " کنوانسیون پاریس و همچنین موافقت نامه های سازمان تجارت جهانی نیز علائم مشهور را تعریف کرده و مورد قبول قرار داده اند.

در انتقال سهام شرکت تعاونی می توان از انتقال اختیاری ، انتقال قهری و انتقال آن ها به عضو شرکت تعاونی یا غیر عضو گفتگو کرد . اخذکارت بازرگانی  در ذیل به توضیح راجع به این موارد می پردازیم. لازم به یادآوری است در صورت نیاز به هر گونه مشاوره در این رابطه می توانید با همکاران ما در ثبت شرکت فکر برتر تماس حاصل فرمایید.

• انتقال اختیاری سهام

سهام شرکت تعاونی ممکن است به عضو همان شرکت تعاونی یا به غیر ، انتقال داده شود .
الف) انتقال اختیاری سهام به عضو :
انتقال سهام به عضو همان شرکت تعاونی مجاز است. عضو شرکت تعاونی می تواند سهم یا سهام خود را به عضو دیگر همان شرکت تعاونی منتقل کند. قانون بخش تعاونی در این خصوص بیان صریحی ندارد و این امر از بند 4 ماده 37 این قانون که تصمیم گیری درباره انتقال سهام اعضا به یکدیگر را به هیئت مدیره شرکت تعاونی واگذار کرده است ، مستفاد می شود. در نمونه اساسنامه ، شرکت تعاونی نیز آمده است : انتقال سهام شرکت تعاونی به اعضا یا متقاضیان جدید عضویت که واجد شرایط باشند ، با موافقت هیئت مدیره مجاز است. لازم به یادآوری است ، مراتب نقل و انتقال و مشخصات منتقل الیه باید در دفتر سهام شرکت تعاونی ثبت و به امضای ناقل و منتقل الیه یا وکیل یا نماینده قانونی آن ها برسد. در صورتی که تمام مبلغ سهم پرداخت نشده باشد ، تادیه آن به ترتیب مقرر و در ظرف مدتی که در اساسنامه تعیین شده است ، بر عهده منتقل الیه خواهد بود. از آن جا که از لحاظ تعداد سهام و میزان سرمایه اعضا ، شرکت های تعاونی بر دو قسم اند : شرکت هایی که تعداد سهام اعضا در آن ها برابر است و شرکت هایی که تعداد سهام اعضای آن ها برابر نیست ؛ و در قسم اخیر نیز به موجب آیین نامه مربوط ، حداکثر تعداد سهام و میزان سرمایه ای که هر عضو می تواند داشته باشد نباید از 15 درصد کل سرمایه شرکت تجاوز کند ؛ هیئت مدیره باید توجه داشته باشد که در انتقال سهام عضو به عضو ، افزایش سهام ناشی از این انتقال ، میزان سهام عضو را حسب مورد از تساوی یا از نصاب 15 درصد مذکور خارج نکند.
ب) انتقال اختیاری به غیر عضو :
انتقال اختیاری سهام شرکت تعاونی به غیر عضو مجاز نیست. این امر از مفهوم مخالف مفاد بند 4 ماده 37 قانون بخش تعاونی ، که فقط انتقال سهام اعضا به یکدیگر را تجویز می کند ، حاصل می شود. علاوه بر این باید گفت : از آن جا که فقط عضو می تواند از منافع و حقوق متعلقه به سهم شرکت تعاونی منتفع شود و منافع و حقوق مذکور به سهمی که دارنده آن غیر عضو باشد تعلق نگرفته است و قابل حمل بر آن نیست ؛ لذا اصولاَ انتقال اختیاری سهام شرکت تعاونی به غیر عضو ، " سالبه به انتفای محمول " است.

• انتقال قهری سهام

الف) انتقال قهری به عضو شرکت تعاونی :
اگر عضو شرکت تعاونی فوت کند ، سهم یا سهامی که وی در شرکت تعاونی دارد – مانند سایر اموال و حقوق مالی وی – قهراَ به وراث یا وارث او منتقل می شود و اگر وارث وی عضو همان شرکت تعاونی باشد ، در این حال انتقال قهری سهم شرکت تعاونی به عضو تحقق پیدا می کند و عضو مذکور علاوه بر سهم یا سهام خود در شرکت ، صاحب سهم یا سهام عضو متوفی نیز می شود. ممکن است در اثر انتقال سهم یا سهام متوفی ، مقدار سهام عضو وارث در اثر افزایش ، از تساوی مقرر در شرکت هایی که تعداد سهام اعضا برابر است ، خارج شود یا از نصاب مقرر ( حداکثر 15 درصد کل سهام ) که در آیین نامه مربوط تعیین شده است ، تجاوز کند.
در مورد انتقال اختیاری سهام ، عدم موافقت هیئت مدیره با انتقال سهام ، از حدوث این وضع جلوگیری می کند. در مورد اخیر ، چون انتقال قهری است و نمی توان از آن ممانعت کرد ، پس لاجرم لازم است که شرکت تعاونی مابه التفاوت افزایشی را که از طریق این انتقال برای مقدار سهام عضو وارث به وجود می آید به او بپردازد تا بدین ترتیب از برهم خوردن تساوی تعداد سهام یا تجاوز از حداکثر مقرر مذکور جلوگیری شود.
ب) انتقال قهری به غیر عضو :
انتقال قهری به غیر عضو وقتی پیش می آید که عضو شرکت تعاونی فوت کند و هیچ کدام یا بعضی از ورثه وی که سهام به آن ها منتقل می شود ، عضو همان شرکت تعاونی نباشند. ماده 14 قانون بخش تعاونی در این خصوص چنین مقرر می دارد : " در صورت فوت عضو ، ورثه وی که واجد شرایط و ملتزم به رعایت و مقررات تعاونی باشند ، عضو تعاونی شناخته شده و در صورت تعدد بایستی مابه التفاوت افزایش سهم ناشی از تعدد خود را به تعاونی بپردازند ، اما اگر کتباَ اعلام نمایند که مایل به ادامه عضویت در تعاونی نیستند و یا هیچ کدام واجد شرایط نباشند ، عضویت لغو می گردد". تبصره ماده مذکور اضافه می کند : " اگر تعداد ورثه بیش از ظرفیت تعاونی باشد ، یک یا چند نفر به تعداد مورد نیاز با توافق سایر وراث، عضو تعاونی شناخته می شوند ". برای تکمیل مطلب لازم است به مااده 15 قانون بخش تعاونی نیز اشاره شود که به موجب آن در صورت لغو عضویت به سبب فوت ، سهم و کلیه حقوق و مطالبات عضو متوفی به قیمت روز ، تقویم و به دیون تعاونی تبدیل می شود که پس از کسر دیون وی به تعاونی ،  به وراث یا ورثه او پرداخت می گردد.
ممکن است سهام عضو شرکت ، در اثر اجرای حکم دادگاه که علیه او صادر شده است ، بابت بدهی وی در اختیار طلبکار قرار گیرد. روشن است که طلبکار مذکور نمی تواند عضو شرکت تعاونی محسوب شود و فقط می تواند بهای سهام بدهکار را – طبق مقررات راجع به بازپرداخت قیمت سهام – از شرکت تعاونی دریافت کند.

• سود سهام

سهام شرکت تعاونی از سود آن منتفع می شوند. به موجب ماده 25 قانون بخش تعاونی از سود خالص شرکت های تعاونی در هر سال مالی پس از برداشت مبالغی که برای ذخیره قانونی ( حداقل 5 درصد ) و اندوخته قانونی ( حداکثر 5 درصد ) و حق تعاون و آموزش ( چهار درصد ) و پاداش برای اغضا ، کارکنان ، مدیران و بازرسان اختصاص یافته است ، باقیمانده آن به ترتیبی که در اساسنامه و شرایط ضمن عقد پذیرفته می شود ، تقسیم می گردد.
همان طور که در مقالات پیشین گفته شد ، نمونه اساسنامه شرکت تعاونی متذکر می شود که باقیمانده سود خالص سالانه شرکت تعاونی را می توان بین اعضاء ، در تعاونی های تولیدی به نسبت سهام و در تعاونی های توزیعی 50 درصد به نسبت سهام و مابقی به نسبت معاملات اعضا با تعاونی ، تقسیم کرد.
اضافه می شود که تقسیم باقیمانده سود خالص تا جبران زیان انباشته شرکت ممکن است. سود خالص یا درآمد ویژه شرکت تعاونی ، عبارت است از درآمد شرکت در یک سال مالی ، منهای هزینه ها و استهلاکات و مالیات مربوط به همان سال ( سال مالی شرکت تعاونی در اساسنامه آن تعیین می شود ) .

عناصر معنابخش نام تجاری، باید به گونه ای سازماندهی و هماهنگی شوند تا بتوان بر پایه ی آن، ارزش ویژه ی مبتنی بر مشتری را بوجود آورد. ثبت شرکتها در این قسمت به تشریح و توضیح عناصر معنابخش نام تجاری می پردازیم.

۱‐ عنوان نام تجاری:

یکی از مهمترین عناصر نام تجاری، عنوان نام تجاری است. عنوان نام تجاری در چند کلمه می تواند بیانگر ویژگی های نام تجاری باشد، زیراعنوان نام تجاری در ذهن مشتری به شدت با محصول گره خورده است. بنابراین تغییر در آن نسبت به سایر عناصر دیگر نام تجاری، سخت تر است.

بدین ترتیب، در هنگام انتخاب نام تجاری بایستی به تمامی جنبه های نام تجاری توجه نمود. درواقع نام و نشان تجاری می تواند ویژگی های هویت نام تجاری و موضع محصول را نشان دهد. 

۲‐ نشان ها و سمبل ها: 

اگرچه عنوان نام تجاری عنصر اصلی نام تجاری است، اما عناصر دیداری نیز نقش بسزایی در به وجود آوردن ارزش ویژه ی نام تجاری و آگاهی از نام تجاری ایفا می کند. در تحقیقی، احساسات مشتریان در دو مرحله مورد بررسی قرار گرفت.

در مرحله ی اول، فقط عنوان نام تجاری ارائه شد واحساسات مشتریان مورد سنجش قرار گرفت.
در مرحله ی دوم، عنوان نام تجاری به همراه نشانش ارائه شد و احساسات مشتریان برای بار دوم مورد سنجش قرار گرفت.
نتایج نشان داد که تا حد معناداری، احساسات دو گروه با یکدیگر متفاوت بودند. بنابراین نشان ها دارای معنا و ویژگی هستند و قادر به تغییر ادراکات مشتریان از نام تجاری و محصول می باشند. به بیانی دیگر، نشان ها و سمبل ها روشی مناسب جهت شناسایی محصولات هستند و این ویژگی به دلیل قابل تشخیص بودن این نشانه هااست. از دید دیگر، این ویژگی ها و نشان ها قابل انطباق بوده، زیرا آن ها اغلب کلامی نیستند و به خوبی می توانند از بین فرهنگ ها و طبقات مختلف محصول عبور کنند.

3‐ کاراکترهای شخصیتی : 

کاراکترها نوعی دیگر از سمبل های نام تجاری هستند که به مثابه ی انسان یا ویژگی های واقعی و ...نمایان می شوند. به دلیل اینکه اغلب آن ها رنگی بوده و تصورات را ایجاد می کنند، در ایجاد آگاهی از نام تجاری بسیار مؤثر می باشند. همچنین از آنجا که به طور مستقیم معنای محصول را ندارند، به راحتی آن ها را می توان در بین طبقات مختلف محصول عبور داد.

۴‐ شعارها: 

اطلاعات توصیفی در جملات کوتاه در مورد نام تجاری را شعار می گویند که نقش مهمی را در برنامه های بازاریابی خصوصاَ تبلیغات ایفا می نماید. 

شعارها، همانند عنوان نام تجاری، ابزارهایی برای ایجاد ارزش ویژه ی نام تجاری  محسوب می شوند  و معمولاَ نسبت به سایر عناصر نام تجاری، در طول زمان راحت تر تغییر می کنند و بازاریابان در مورد آن ها انعطاف پذیری بیشتری دارند. 

۵‐ بسته بندی: 

بسته بندی یکی از مهمترین عناصر ایجاد ارزش ویژه ی نام تجاری است. از دید مشتری و سازمان،بسته بندی باید چندین هدف را برآورده سازد که برخی از آن ها عبارتند از شناسائی نام تجاری،برانگیزاننده، ارائه اطلاعات توصیفی و تسهیل حمل و نقل محصول و حفاظت از آن، تسهیل نگهداری وذخیره کردن، کمک به مصرف محصول و ... .

بازاریابان باید در بسته بندی، اجزاء زیبائی شناختی و کارکردی را مطابق با سلیقه و فرهنگ مصرف کنندگان در نظر بگیرند. ویژگی های زیبائی شناختی آن شامل رنگ، طراحی، اندازه و جنس، گرافیک و ... است. ظاهر بسته بندی اغلب یکی از ویژگی هایی است که مشتریان توسط آن با یک نام تجاری برانگیخته می شوند. بسته بندی می تواند یکی از ابزارهای مهم تشخیص نام تجاری و انتقال یا ارائه اطلاعاتی به منظور ساخت یا تقویت ویژگی های ارزشمند نام تجاری باشد. همچنین نوآوری در بسته بندی می تواند یک نقطه تمایز برای نام تجاری ایجاد کند. تحقیقات نشان داده است که تغییر در بسته بندی می تواند سریعاَ در فروش اثر بگذارد.