آرشیو مرداد ماه 1403

چگونه بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنیم

چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم از مهم ترین موارد در تدوین یک مطلب مناسب برای تولید محتوا، آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی می باشد. در واقع استفاده از تعداد مشخصی از این کلمات، موجب بالاتر رفتن ارزش محتوای تولید شده از نظر سئو و کسب امتیاز بیشتر توسط گوگل می باشد.

می توان گفت یکی از بهترین منابع برای پیدا کردن کلمات کلیدی، پیشنهادات گوگل می باشد، زیرا گوگل مفید ترین و بهترین نتایج را برای جست و جوی یافتن کلمه کلیدی مناسب به افراد ارائه می دهد. یافتن بهترین کلمات کلیدی جزو اصول اولیه سئو و تولید محتوا محسوب می شود، زیرا کلمات کلیدی همان کلمات پر تکرار در پرسش ها و جست و جو های افراد در گوگل می باشد.

در کنار پیشنهادات گوگل، استفاده از ابزار ها و مراجع مختلف جهت پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی، می تواند به رسیدن به نتیجه نهایی و جامع کمک کننده باشد. هر یک از ابزار های کمک کننده در این زمینه تنها بخشی از جامعه آماری را در اختیار دارند و اگر از آن ها به تنهایی استفاده شود، عملا بخشی از این کلمات کلیدی از دست داده می شوند.

به صورت خلاصه می توان گفت تحقیق کردن و انتخاب کلماتی که بیشتر از سایر جملات و واژه ها مورد استفاده و پرسش کاربران مورد نظر ما در موتور جست وجو قرار گرفته است تا به خدمات یا محصولات ما دسترسی پیدا کنند، نحوه ی یافتن بهترین کلمات کلیدی می باشد.

نقش کلمات کلیدی در سئوی سایت

نقش کلمات کلیدی در سئوی سایت را می توان در تاثیر گذاری آن ها در افزایش بازدید مطلب در گوگل بررسی کرد. برای این منظور یافتن بهترین کلمات کلیدی، موضوعی مهم و ضروری است. در کنار این موضوع، رعایت یک سری نکات در نوشتن محتوا ضروری است.

 

یکی از این نکات داشتن عنوان جذاب و دارای کلمه کلیدی است، تا هم نظر مخاطب را جلب کند و هم در گوگل امتیاز خوبی کسب کند. نکته دیگر در پیدا کردن کلمات کلیدی، رعایت چگالی کلمات کلیدی در متن است. یعنی تکرار کلمه کلیدی در متن نباید کم یا بیش از اندازه باشد. به این منظور چگالی کلمات کلیدی در متن نباید بیش از هفت درصد باشد.

 باید در کنار رعایت کردن درست آن ها در متن همراه باشد. مورد بعدی آوردن کلمه کلیدی در متاتگ است. متاتگ همان توضیحی است که در پائین عنوان سایت در موتور های جست و جو نمایش داده می شود و با نام description معروف است.

بنابراین اگر کلمه کلیدی را در متاتگ به کار برده باشیم، گوگل آن را بولد خواهد کرد و شانس کلیک شدن متن و سایت مورد نظر ما افزایش می یابد. کلمات کلیدی خوب، موجب بهینه سازی وب سایت و ارائه بهتر خدمات از جمله فروش محصولات سایت می شود.

از ابزار کلمات گوگل استفاده کنید

یکی از موارد قابل توجه در آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی، استفاده از ابزار کلمات گوگل یا همان Keyword Planner می باشد. این سیستم به تازگی توسط گوگل معرفی شده است که دارای امکانات ویژه برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب به مخاطبان خود می باشد.

در واقع این سیستم به جای سیستم Keyword Tool آمده و جایگزین خوبی برای سیستم یاد شده به شمار می رود. اما در مورد این سیستم جایگزین نکته ای وجود دارد و آن هم مسدود شدن دسترسی به آن در ایران است. این موضوع منجر به سردرگمی در کاربران داخل کشور کشور شده است که البته راه هایی هم برای امکان این دسترسی ایجاد شده است.

 

کلمات کلیدی به جهت اهمیت در سئوی سایت، باعث می شود تا کاربران برای یادگیری آن به سراغ ابزار هایی چون Keyword planner بروند. نام این سیستم در گذشته google Adwords بوده است. داشتن کلمات کلیدی مهم در حیطه تجارت ما کمک می کند تا با به کارگیری صحیح آن ها در سایت خود، بتوان مشتریان را جذب کرد. برای استفاده از ابزار کلمات گوگل میتوان با حساب کاربری جی میل خود از آن بهره مند شد.

اهمیت یافتن کلمات کلیدی مناسب به وسیله این سرویس ها بسیار مورد توجه است. نکته دیگر در مورد این سیستم، استفاده رایگان از آن می باشد، یعنی دیگر برای دسترسی به تبلیغات Adwords نیازی به پرداخت هزینه نیست. در پایان این مطلب می توان گفت که ابزار کلمات گوگل یکی از بهترین و کمک کننده ترین ابزار ها در گوگل است که جهت بهینه سازی سایت و سئو، به کاربران خود بهترین کلمات کلیدی را می دهد.

از کلمات کلیدی پر سرچ و رقابتی در حوزه کاری تان استفاده کنید

نحوه استفاده از کلمات کلیدی پر سرچ و رقابتی در زمینه حوزه ی کاری مربوطه، از نکاتی است که در یافتن بهترین کلمات کلیدی به کار می رود. این کلمات جهت بالابردن امتیاز سایت توسط گوگل و امکان شانس بیشتر برای سرچ شدن توسط مخاطبان کاربرد دارند. در هر حوزه کاری و فعالیت، یک سری کلمات مهم و پر سرچ وجود دارند که باید آن ها را پیدا کرد و در محتوای مربوطه به کار برد.

در آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی این نکته مهم نیز وجود دارد که استفاده زیاد از کلمه کلیدی در متن سایت، موجب امتیاز گرفتن زیاد از گوگل نمی شود بلکه قوانینی در این خصوص وجود دارد. اصطلاح چگالی کلمات کلیدی به این معنی است که درصد استفاده از کلمات کلیدی در متن نباید بیشتر از سه درصد باشد.

توجه به ابزار های کمک کننده و راهنمایی گرفتن از آن ها در جهت به کارگیری این کلمات، میتوان به نتایج بهتری رسید. جست و جوی کلمات کلیدی تنها برای دانستن تعداد جست و جو های کلمه ی مورد نظر در موتور های جست و جو نیست بلکه آشنایی با مکانیسم و روند انتخاب کلمات کلیدی به وسیله کاربران نیز هست. همه ی این موارد جزو یافتن بهترین کلمات کلیدی برای تولید محتوای سئو می باشد.

یکی از ابزار هایی که میتوانید از آن برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب سایت خود پیدا کنید استفاده از گوگل ترندز است. با استفاده از این امکان گوگل شما میتوانید کلمات پر سرچ کشور، استان و حتی شهر خود را پیدا کنید و با استفاده از این ویژگی به راحتی کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید و در حوزه کارتان موفق شوید. پس حتما از این ابزار گوگل استفاده کنید تا روند موفقیت خود را سریع تر طی کنید.

حتما از مکمل کلمات کلیدی نیز کمک بگیرید

به کار گیری مکمل کلمات کلیدی نیز می تواند در جهت بهینه سازی سایت و سئو موثر باشد. کلمات مکمل کلماتی هستند که در گروه همان کلمه کلیدی قرار دارند و زمانی که مخاطب کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد می کند، واژه یا جمله مکمل نیز بر روی موتور جست و جو ظاهر می شود و شانس کلیک شدن سایت ما افزایش می یابد.

وظایف سئوکار همانطور که می دانید موتورهای جستجو می خواهند بهترین نتیجه ممکن را در پاسخ به جستجوی کاربرانشان به آن ها ارائه کنند؛ به همین دلیل صفحات مختلف وب سایت ها را بر اساس معیارهای مختلف بررسی کرده و برای آن صفحات مطابق با عبارات کلیدی مربوطه، امتیاز و رتبه تعیین می کنند.

بنابراین هر وب سایتی که بتواند بیشتر از سایرین خود را با معیار های موتورهای جستجو مطابق سازد، شانس بیشتری برای نمایش در رتبه های برتر نتایج جستجو و درنتیجه افزایش ورودی ارگانیک خواهد داشت.

یک سئوکار سایت با تمامی معیارهایی که موتورهای جستجو جهت امتیاز دهی به سایت ها بکار می برند آشنایی دارد و می تواند با انجام تغییرات روی سایت، آن را مطابق با آن معیارها بهینه سازی کند و رتبه و جایگاه سایت را در صفحه نتایج جستجو (SERP) افزایش دهد.

مهارت های لازم برای سئوکار

برخی از افراد گمان می کنند کارشناس سئو فقط یک محتوا نویس است و متاتگ های HTML سایت را بهینه سازی می کند، درصورتی که این یک باور اشتباه است و یک سئوکار به مهارت های زیادی نیاز دارد تا بتواند وظایفش را نحو به احسن انجام دهد.

در واقع بهترین سئوکاران افرادی هستند که در زمینه های مختلف بازاریابی دیجیتال مهارت داشته باشند. مهارت‌های اصلی سئو مانند تولید و سئو محتوا و سایر مهارت های بازاریابی دیجیتال مانند نوشتن و طراحی وب نیز از مهارت های لازم برای یک سئو کار محسوب می شوند.

برخی از مهارت های کلیدی سئوکار ها:

• یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا
• آشنایی با زبان HTML
• سئو محتوا (کجا و چگونه کلمات کلیدی را به محتوا اضافه کنیم)
• توانایی طراحی محتوای تصویری (عکس و ویدیو)
• توانایی نوشتن محتوای تبلیغاتی
• مشخص کردن صفحات کلیدی و لینک سازی برای آن ها
• درک کافی از ساختار سایت و سئو فنی
• آشنایی با الگوریتم های موتورهای جستجو و تغییرات آن ها
• توانایی کار با ابزار های تحلیل سئو مانند سرچ کنسول

شرح وظایف سئوکار

شرح وظایف سئوکار بسته به اینکه فرد برای یک آژانس بازاریابی دیجیتال کار می کند یا به صورت فریلنسری روی یک پروژه کار می کند متفاوت است، اما وظایف سئوکار سایت در اکثریت قریب به اتفاق پست های کارشناس سئو به شرح زیر است:

• تدوین استراتژی تولید محتوا مطابق با استراتژی های بازاریابی شرکت، برای قرار گیری در نتایج برتر موتورهای جستجو.
• تحقیق کلمات کلیدی مطابق با استراتژی های تعیین شده.
• تعیین اهدافی که نشان دهنده بهبود فعالیت های بازاریابی باشند.
• ارتباط موثر با سایر متخصصان بازاریابی برای همسو کردن اهداف.
• ایجاد محتوای جذاب و با کیفیت، از جمله پست های وبلاگ و لندینگ پیج ها.
• بروزرسانی محتواهای وب سایت.
• لینک سازی داخلی و خارجی مناسب.
• تحلیل عملکرد وب سایت در سئو از طریق سرچ کنسول و سایر ابزار های سئو.
• ارائه توصیه های فنی سئو سایت به توسعه دهندگان وب سایت.

کلمات کلیدی طولانی چیستند؟

بگذارید با یک تعریف شروع کنیم. کلمات کلیدی طولانی چیست  عبارت‌های جستجویی هستند که معمولا از دو یا چند کلمه تشکیل شده‌اند؛ این عبارات باعث محدود شدن نتایج جستجو شده و نتایج اختصاصی‌تری به همراه می‌آورند. کلمات کلیدی طولانی همچنین اغلب دارای دشواری کمتری و حجم جست و جوی کمتری هستند. بنابراین شما میبایست در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی خود توجه ویژه ای به آن داشته باشید.

هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی چه مزایای به همراه دارد؟

حال پس از این مقدمه‌، اجازه دهید به مزایای هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی بپردازیم. برای آن‌که مزایای کلیدواژه‌های طولانی را متوجه شوید، باید مفهوم هدف از سرچ را درک کنید. کلیدواژه‌های طولانی با قصد و غرض کاربر مطابقت دارند. یک لحظه خود را جای فردی بگذارید که می‌خواهد مطلبی جستجو کند. بخشی از آن می‌تواند چیزی شبیه به این باشد:

1. مشتری احتمالی از نیاز خود مطلع شده و برای یافتن اطلاعات بیشتر، کلیدواژه‌های کوتاه را جستجو می‌کند.
2. مشتری احتمالی از راه‌حل احتمالی مطلع شده و به قصد خرید آن، یک کلیدواژه‌ی طولانی را جستجو می‌کند.

اصولاً بررسی هدف از سرچ یک کلیدواژه عبارتست از بررسی ذهنیت کسی که آن کلیدواژه را جستجو می‌کند. به عنوان مثال، کسی که سئو را جستجو می‌کند، احتمالاً به دنبال یک تعریف کلی از آن است؛ اما کسی که خدمات سئو را جستجو می‌کند، به دنبال سئو سایت خود است. آنها از طریق مشخص نمودن جستجوی خود به شکل یک عبارت طولانی، در حال بیان قصد خود برای خرید دقیقا همان چیزی هستند که شما می‌فروشید (یا لااقل دقیقاً همان مطلبی را که نوشته‌اید، می‌خوانند). به همین دلیل، هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی ارزشش را دارد، زیرا ترافیک به‌دست آمده توسط آنها هدفمند بوده و به احتمال بسیار زیاد با موفقیت همراه است. آن هافصد دارند وارد حالت خرید شوند؛ هرچند حجم آن چندان زیاد نخواهد بود، اما ارزشش را دارد.

کسب رتبه توسط کلیدواژه‌های طولانی در مقایسه با کلمات کلیدی غیر طولانی آسان‌تر است

مشروط به داشتن وب‌سایت با کیفیت بالا، کسب رتبه با استفاده از کلمات کلیدی طولانی آسان‌تر است، مخصوصا اگر کلیدواژه‌هایی را انتخاب کنید که رقابت چندانی بر سر آنها وجود ندارد.
امروزه تقریبا به اندازه‌ی سر کلیدواژه‌ها، کلیدواژه‌ی طولانی وجود دارد.
وقتی دنبال کلمات کلیدی طولانی می‌روید، نه تنها شانس بیشتری به خود برای قرار دادن محتوای بهینه در وب‌سایتتان می‌دهید، بلکه صفحات بیشتری ایجاد می‌کنید. معقول به نظر می‌رسد که سایت‌های با تعداد صفحات بیشتر، به‌خاطر کلیدواژه‌های بیشتر رتبه‌ی بهتری کسب کنند و ترافیک بیشتری را به سمت خود هدایت کنند، مخصوصا اگر آنها بر اساس کلمات کلیدی طولانی مؤثر رتبه‌بندی شوند.
هدف‌گذاری هر دو کلیدواژه‌ی روش های درمان ریزش مو و ویتامین های ضد ریزش مو در دو پست جداگانه و کسب رتبه در هر دوی آنها راهی برای مطمئن شدن از این موضوع است که در صورت تایپ هر کدام از این عبارات جستجو، سایت شما جزو نتایج آن رتبه‌بندی خواهد شد.

افزایش نرخ تبدیل

اگر لحظه‌ای به این موضوع فکر کنید متوجه می‌شوید که می‌توان آن دسته از کاربرانی را که از کلمات کلیدی برای جستجوی چیزی استفاده می‌کنند، هدفمندتر تلقی کرد، زیرا قبلاً سعی کرده‌اند عبارات جستجوی خود را خاص‌تر کنند. اگر درباره‌ی کلیدواژه‌های «خرید» یا «اقدام» صحبت کنیم، در این‌صورت تبدیل یا انجام یک عمل برای آنها محتمل‌تر است.
مثال زیر را در نظر بگیرید:
جستجوی عمومی ← «ماینر»
جستجوی خودروهای دست‌دوم ← «خرید انواع ماینر»

کلیدواژه‌های طولانی در ایجاد اعتبار و اعتماد وب‌سایت به شما کمک می‌کند

قرار گرفتن در صفحه‌ی اول نتایج جستجو برای هر کلیدواژه، نشانگر اعتبار و مورد اعتماد بودن آن وب‌سایت است. یکی از راه‌های آماده سازی وب‌سایتتان برای هدف‌گذاری کلیدواژه‌های مهم‌تر، دستیابی به مکان‌های اول هرچه بیشتر برای کلمات کلیدی طولانی است. البته، این تنها عاملی نیست که در ایجاد اعتبار به شما کمک می‌کند بلکه یک استراتژی قوی سئو، می تواند کمک بسیار بزرگی باشد.

ترافیک بیشتری در مقایسه با آماری که ابزارها ارائه می دهند کسب خواهید کرد

ابزارهای مختلف تحقیق کلمات کلیدی، برآوردی از ترافیکی که می‌توانید در صورت تثبیت موقعیت برتر برای یک کلیدواژه‌ی خاص، به‌دست آورید، ارائه می‌دهند. وقتی صحبت از کلمات کلیدی طولانی در میان باشد، تخمین‌های آنها صددرصد صحیح نیست. زیرا حجم کلیدواژه‌های طولانی و بالتبع نمونه‌گیری آنها نیز کم است و بنابراین برآوردی کمتر از واقع ارائه می‌دهند.
مثال‌های زیادی راجع به کلیدواژه‌های طولانی وجود دارد که 10 برابر ترافیک نشان داده شده توسط ابزارهای کلیدواژه به دست آورده‌اند؛ بنابراین هرگز یک کلیدواژه را به این علت که ترافیک نشان داده شده برای آن در این ابزارها کم است، رد نکنید.

کلمات کلیدی طولانی را چگونه پیدا کنیم؟

1. به طور دستی - تحقیق در مورد عبارات پیشنهادی، پیشنهادات گوگل، انجمن های پرسش و پاسخ، تحلیل رقبا و..
2. به طور خودکار - با استفاده از ابزارهایی مانند ahref،SEMRush برای تولید لیستی از عبارات مرتبط معنایی.

نحوه یافتن کلیدواژه‌های طولانی به روش دستی

پیشنهادات کادر جستجوی گوگل

یک راه عالی این است که شروع به تایپ کلیدواژه‌ها در کادر جستجوی گوگل کنید و ایده‌های پیشنهادی گوگل را ببینید. یک روش دستی دیگر این است که موضوعی را که در ذهن دارید در گوگل جستجو کنید و بخش « People Also Ask (افراد همچنین می‌پرسند)» و «Related Searches (جستجوهای مرتبط)» را بررسی کنید.

تجزیه و تحلیل رقابت

هیچ حوزهی بدون رقابتی وجود ندارد، بنابراین شاید ایده‌ی بدی نباشد نگاهی به عملکرد رقبای خود در زمینه‌ی هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی بیندازید. تجزیه و تحلیل رقبا به معنای کپی کردن ایده‌های رقیب یا سرقت کار آنها نیست بلکه صرفا به معنای توجه کردن به کارهایی است که سایر وب‌سایت‌های مشابه شما انجام می‌دهند.

نحوه‌ی استفاده از کلمات کلیدی طولانی

فرض کنید یک کلیدواژه‌ی طولانی پیدا کرده‌اید و می‌خواهید برای آن تولید محتوا انجام بدهید. حال مرحله بعدی چیست؟

• کلیدواژه را در ابتدای تایتل (برچسب عنوان) قرار دهید.
• در URL از این کلید واژه استفاده کنید.
• مطمئن شوید که عنوان شما در تگ H1 است.
• از این کلیدواژه در برخی از تیترهای فرعی H2 استفاده کنید.
• از این کلیدواژه در 100 کلمه‌ی اول استفاده کنید.
• در سرتاسر متن این مقاله علاوه بر کلید واژه از کلمات کلیدی مرتبط با آن کلید واژه نیز استفاده کنید.

و البته همیشه باید مطمئن شوید که کل سایت شما از نظر سئو در وضعیت خوبی است.

نکات و ترفندهای SEO کلید واژه های طولانی

کسب رتبه با استفاده از کلمات کلیدی طولانی آسان‌تر است، اما این بدان معنا نیست که متن را هر جوری دلتان خواست در صفحه بنویسید و جزو نتایج اول جستجو شوید، فقط به این خاطر که از یک کلیدواژه‌ی طولانی استفاده کرده‌اید که رقابت اندکی بر سر آن وجود دارد. اگر خواهان رتبه‌ی بالاتر در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری هستید، باید کارهای خیلی بیشتری انجام دهید.

محتوا هنوز اهمیت دارد

محتوا نه تنها اهمیت دارد بلکه مهم‌ترین عامل برای دستیابی و حفظ رتبه‌ی خوب در بلندمدت است.
اطمینان یابید که محتوای شما هم از نظر کمی و هم بسیار مهم‌تر از آن، به لحاظ کیفی وزین است. سعی محتوایی منتشر نمایید که به سوال مزبور در قالب یک کلیدواژه‌ی طولانی پاسخ دهد.

سئوی محتوا

هنگام نوشتن محتوا، باید از برخی قوانین ساده اما مؤثر SEO جهت پیاده سازی استاندارد های گوگل را رعایت کنید.
چیزهایی مانند عناوین پست، ساختار محتوا، لینک سازی داخلی، استفاده از تصاویر و ..

انتشار محتوا

زمانی که محتوا را منتشر کردید، نبایستی عقب بنشینید و استراحت کنید بلکه شروع به تبلیغ مطالب خود در رسانه‌های اجتماعی و استفاده از سایر تکنیک‌های لینک سازی نمایید.
برای وب‌سایت‌های جدید یا وب‌سایت‌های نه چندان بزرگ، هیچ راه دیگری برای دستیابی به ترافیک و رتبه‌بندی خوب به جز کار با کلمات کلیدی طولانی وجود ندارد. رقابت بر سر کلیدواژه‌های با حجم بالا فوق‌العاده زیاد است و کسب یکی از رتبه‌های برتر بسیار دشوار است. بهترین راه برای شروع ساختن یک وب‌سایت قوی، ارائه محتوای باکیفیت برای کلیدواژه‌های طولانی به‌طور مداوم است تا شروع به کسب رتبه و ترافیک کنید؛ سپس تدریجا به سمت عبارات عمومی‌تر حرکت نموده و حضور خود را تثبیت کنید.

کلمات کلیدی طولانی چیست یا اصطلاحاً کلمات کلیدی Long Tail اگرچه یکی از تکنیک‌های کم‌تر استفاده شده در ایران هستند، اما به طور باورنکردنی روشی قدرتمند به منظور جذب ترافیک بیشتر برای وب سایت‌ها محسوب می‌شوند. مقالات متعددی هم به ویژگی‌های این کلمات و برتری آنها به کلمات کلیدی کوتاه یا Head اشاره دارند (پیشنهاد می‌کنیم مقاله انواع کلمات کلیدی سئو را مطالعه نمایید)؛ ویژگی‌هایی مانند رتبه‌بندی آسان‌تر، کسب کلیک بیشتر و نرخ تبدیل بالای کاربران که البته انتظار نداریم همین ابتدا همه این‌ها را یکجا باور کنید!

البته باید بگوییم که شما پیش از نیاز به استفاده از کلمات کلیدی طولانی یا همان Long Tail Keywords به عنوان بخشی از استراتژی محتوا‌ی خود، مطمئناً با پرسش زیر روبرو می‌شوید.

سئوی Long Tail چیست؟

اگر کمی با زبان انگلیسی آشنا باشید می‌دانید که Long Tail به معنای دُمِ داز است. سئوی دم دراز اگرچه اسم بامزه‌ای است، اما برای فهم بهتر آن نیاز به درکی عمیق‌تر از استراتژی‌های مختلف کلمات کلیدی داریم. با جستجوی کلمات کلیدی متوجه می‌شویم که بیشتر کارشناسان سئو و تولیدکنندگان محتوا به سه وجه یک کلمه کلیدی تمرکز می‌کنند (البته شما هم باید همین کار را بکنید!).

• میزان جستجو: به میانگین جستجوی یک کلمه کلیدی در یک بازه زمانی مشخص توسط کاربران اینترنتی گفته می‌شود. به طور بالقوه هرچه میزان جستجوی یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، بازدیدکنندگان بیشتری را هم می‌توانید از طریق آن به وب سایت خود هدایت کنید (البته در واقعیت ماجرا کمی متفاوت است؛ در ادامه متوجه خواهید شد).
• میزان رقابت: برای فهم این موضوع باید به این سؤال پاسخ دهید. پیروزی در یک رقابت با سایر وب‌سایت‌ها برای قرار گرفتن در رتبه اول نتایج جستجو در یک کلمه کلیدی معین چقدر سخت یا آسان است؟
• ارتباط: ارتباط بیشتر یک کلمه کلیدی با محصول، خدمات یا موضوعِ وب‌سایت موجب می‌شود تا کسانی که وب سایت شما را از طریق جستجوی آن کلمه کلیدی پیدا کرده‌اند، راحت‌تر به مشتری تبدیل شوند.

در گذشته متخصصان سئو بر روی آن دسته از کلمات کلیدی تمرکز می‌کردند که از میزان جستجوی بالایی برخوردار بودند. در آن روزها رقابت چندان سختی میان وب‌سایت‌ها وجود نداشت و در نتیجه، قرار گرفتن در میان صفحه‌ی نخست گوگل برای هر کلمه کلیدی کار نسبتاً آسانی بود.

همچنین ارتباط موضوعی کلمات کلیدی با وب‌سایت برای جذب ترافیک بیشتر چندان مورد توجه قرار نمی‌گرفت. برای مثال زمانی که شما در میان ده رتبه اول یک کلمه کلیدی با میانگین جستجوی 100 هزار مرتبه در ماه قرار می‌گرفتید ونرخ کلیک وب‌سایت شما هم برای آن کلمه کلیدی تنها 3% بود، به طور متوسط در ماه 3 هزار بازدیدکننده برای خود جذب می‌کردید. اگر هم در میان 3 رتبه اول قرار داشتید با CTR حدود 30%، در هر ماه 30 هزار بازدیدکننده تنها برای یک کلمه کلیدی داشتید و در این میان کلمات کلیدی انتخاب‌شده هر اندازه بی‌ربط هم که بودند، باز تعدادی از بازدیدکنندگان را به مشتری وب سایت شما تبدیل می‌کردند.

با این حال، همه چیز نسبت به آن زمان تغییر کرده است. بر اساس آمارهای موجود، تعداد وب سایت‌های اینترنتی در حال حاضر از یک میلیارد نیز بیشتر شده است؛ یعنی به ازای به هر 7 نفر یک وب‌سایت!

برای درک بیشتر تغییرات ایجاد شده کافیست این عدد را با 600 هزار وب سایت ثبت شده در سال 1996 مقایسه کنید. افزایش خیره‌کننده‌ی فضای اینترنت طی 20 سال، رقابت میان محصولات، سرویس‌ها و وب سایت‌ها را افزایش داده و جنگ و جدال سختی میان بازاریابان اینترنتی برای کلمات کلیدی اصلی و پررقابت ایجاد کرده است.

 

 

در کنار رشد تعداد وب سایت‌ها، دومین اتفاقی که دنیای اینترنت را متحول کرد؛ سیر تکاملی الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل بود. در اواخر دهه 1990 میلادی می‌توانستید با خرید تعدادی لینک با ربط و بی‌ربط به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل صعود کنید. در آن زمان نتایج عجیب و غریب، نامربوط و بی‌کیفیت پای ثابت جستجوی کاربران اینترنتی بود. اما امروزه این لینک‌ها به‌جای اینکه وب سایت را در رتبه‌های اول قرار دهند، لطمه‌های جبران‌ناپذیری به آن وارد می‌کنند.

این دو رخداد موجب شد تا استراتژی‌ها و تکنیک‌های مورد استفاده در سئو به کلی تغییر کنند. امروزه کسب و کارهای کوچک و متوسط به ندرت می‌توانند وب‌سایت خود را برای کلمات کلیدی پررقابت در میان 10 رتبه برتر نتایج موتورهای جستجو قرار دهند؛ جایی که غول‌های بزرگ صنعت و تجارت سال‌هاست جا خوش کرده‌اند. در نتیجه، سئوی وب‌سایت‌ها بیشتر به دو وجه دیگر کلمات کلیدی یعنی ارتباط و میزان رقابت متمرکز شدند و اینجا بود که کلمات کلیدی Long Tail یا همان کلمات کلیدی طولانی متولد شد.

سئوی Long Tail تکنیکی است که کلمات کلیدی طولانی (یعنی عبارات کلیدی متشکل از سه کلمه یا بیشتر) را هدف قرار می‌دهد. عباراتی که در آنها رقابت کمرنگ‌تری در جریان است و کسب رتبه‌ی مناسب برای آنها کار آسان‌تری به نظر می‌رسد.

واضح است که این عبارات در مقایسه با کلمات کلیدی اصلی (Head Keywords) که از یک یا دو کلمه تشکیل می‌شوند، کمتر مورد جستجوی کاربران قرار می‌گیرد. با این حال، نکته جذاب کلمات کلیدی Long Tail این است که برخلاف میزان جستجوی کم‌شان، نرخ تبدیل بسیار بالایی دارد.

لابد می‌پرسید چگونه؟!

پتانسیل بالای کلمات کلیدی طولانی در رتبه‌گیری

به عنوان یک کارشناس تولید محتوا باید اعتراف کنم در اوایل کار خود، اغلب از کلمات کلیدی کوتاه مثل خودرو، مرسدس بنز یا گوشی سامسونگ استفاده می‌کردم و با وجود رعایت تمام اصول سئو از بازدید کم مطالب خود در وب سایت‌ها گلایه داشتم. در مقابل هرگاه از کلمات کلیدی طولانی مانند کاهش مصرف سوخت خودرو یا آمار واردات خودرو به کشور استفاده می‌کردم، در کمال تعجب تعداد بازدید از پست‌هایم نزدیک به دو برابر می‌شد.

واقعیتِ رقابت در بازاریابی اینترنتی نیز به همین سادگی است. قرارگیری در رتبه‌های بالا برای عبارات چندکلمه‌ای که به موضوعات خاص و کمتر شناخته‌شده اشاره دارند، بسیار آسان‌تر از رقابت برای عبارات کوتاه و پرجستجو است.